明月镜片成本6元零售价上百-明月镜片成本价多少( 二 )
得益于提价策略 ， 合计资源网镜片收入占比超过88%的直销和经销渠道毛利率均有很大幅度的晋升 ， 2017年-2019年 ， 直销、经销毛利率分离晋升8.29%和14.71% ， 综合毛利率也从40.45%上升至51.24% 。
零售千百元明月镜片成本才6元 ， JINS为最大客户 ， 广告费3年增5倍
短短两年 ， 明月镜片营业收入由4.26亿上升至5.53亿 ， 归母净利润也从1685.53万上升到8057.41万 ， 增加了近4倍 。
值得一提的是 ， 即使是提价之后 ， 明月镜片的镜片、镜架的平均售价也分资源网别只有13.48元/片和29.16元/副 ， 算下来 ， 一副完全的眼镜平均只要56.12元 ， 直接出售的成镜也只要126.05元/副 ， 而成镜一般只通过线上旗舰店渠道出售 。
眼镜的定价为什么这么高？
那么问题就来了：眼镜的单价为什么能卖得这么高？
首先 ， 当然是市场需求 ， 有了需求 ， 一切存在的都是合理的 。
从市场范围上看 ， 中国的眼镜产品市场从2014年的644.89亿增加到2018年的833.23亿 ， 三年后市场范围突破千亿毫无压力 。在市场的根本面积极向上的方向下 ， 眼镜产品的单价也必定跟着走高 ， 这个道理跟这些年一线城市房价一直居高不下的道理是一样的 。
其次 ， 随着教导程度和生涯程度的晋升 ， 眼镜产品已经是一种刚需产品 。
从花费端来看 ， 因为对教导质量的看重 ， 很多小孩从小就大批用眼 ， 对眼镜产品的花费需求很强烈 。中国红十字基金会宣布的《中国青少年眼健康研讨报告》显示 ， 中国事近视眼患病大国 ， 近视人群比例达 47% ， 近视的总患病人数已超过 4 亿 。其中青少年近视眼患病率达50%-60% ， 居世界首位 。国内较高的近视人口和近视患病率 ， 也让眼镜商家看到了商机 ， 纷纭涌入这个看上去暴利无穷的行业 。
还有 ， 就像上文所说的 ， 全部眼镜产操行业都达成了同盟共守 ， 从而掌握了定格权 。
拿北京市场来说 ， 全部北京大约有4000多家眼镜店 ， 这些眼镜店看上去平时的人流量并不多 ， 但是在别的店铺逝世走流亡一大量后 ， 这些眼镜店还是风雨不动安如山 ， 一个主要的原因：眼镜行业和钻石行业非常相似 ， 走的就是全行业产品价钱走高的门路 ， 试想一下 ， 如果有人将钻石的价钱定得太低 ， 你会不会认为对方就是个骗子？
文章插图
员工减少 ， 靠裁员紧缩成本？部分员工未缴纳社保、公积金
本次IPO ， 明月镜片拟募资5.68亿元 ， 其中3亿元用于高端树脂镜片扩产项目 ， 1.41亿元用于惯例树脂镜片扩产及技巧升级项目 ， 剩余部分则分离用于研发中心建设项目和营销网络及产品展现中心建设项目 。
招股显示 ， 高端树脂镜片扩产项目重要产品为1.71 折射率镜片、超韧非球面镜片、定制片等高端树脂镜片产品 。通过该项目 ， 公司将新增高端树脂镜片产能1650万片/年；惯例树脂镜片项目重要产品为 1.60、1.67 等折射率的惯例树脂镜片产品 ， 项目完成后将形成850 万片/年的新增产能 。二者合计新增2500万片/年的新增产能 ， 相当于当前产能的65% 。
依据上文提到 ， 由于提价等原因 ， 明月镜片产销量均有所下滑 ， 其产能应用率去年仅有83.02% 。在产能应用率显著下滑情形下 ， 公司还在积极扩产 ， 表示出对行业远景的看好 。
然而正在公司准备大举扩大同时 ， 明月镜片员工却在减少 。招股书显示 ， 截至2018年末 ， 该公司员工总数1497人 ， 而在一年后的2019年末 ， 明月镜片员工人数已为1298人 ， 以此盘算 ， 减少199人 ， 减员比例高达13% 。
扩产在即 ， 公司员工却在减少是否会影响新项目顺利投产？此外 ， 公司是否在靠裁员紧缩成本 ， 是否意味着明月镜片管理层对未来收入增加空间并不看好？对于这两个问题 ， 贝壳财经采访人员试图接洽上市公司 ， 截至发稿 ， 同样未得到回应 。
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