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不可忽视的新消费群体：小镇青年 小镇青年


不可忽视的新消费群体：小镇青年 小镇青年

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小镇青年(一个不可忽视的新消费群体:小镇青年)
作为新一轮消费升级的核心关注群体之一 ， 小城镇年轻人独特的消费能力、消费倾向和消费观念 ， 将推动消费升级向品质化、个性化方向不断发展 。
2017年 ， 吴京执导的电影《战狼2》以票房记录一次又一次打破了市场预测模型的曲线 ， 彻底刷新了人们对国内电影市场的认识空:从8亿元的“保底”预期到56.8亿元的票房 ， 其票房收入令人震惊 。
根据《战狼2》票房统计 ， 一线城市贡献了19%的票房 ， 二线城市占41% ， 三四线及以下城市占40% 。
通过分析发现 ， 北上广深四大一线城市虽然单项得分较高 ， 但二三线城市的整体市场容量和票房产出大大超越前者 。与2016年的数据相比 ， 《战狼2》单片反映出的变化是 ， 信息资源网三四线城市票房占比增幅最高 。
同样的事情发生在2018年初 。一部让许多影评人和影院经理感到惊讶的电影——《前传3:拜拜你的前任》——票房收入近20亿元 。这部豆瓣评分只有5.7的电影却取得了如此高的票房 。谁创造了前3的票房奇迹？
数据显示 ， 前3资讯资源网来自三四线城市的观众占观众的47.4% ， 为同期影片中最高 。来自一线城市的观众仅占12.2% ， 远低于国产电影的平均水平 。另一方面 ， 年轻观众占比高 ， 淘宝电影数据显示 ， 前3部24岁以下观众占比68.9% 。
这些数据暗示了一个值得关注的现象:过去高层次的文化休闲方式——电影消费的重点领域正在从一线城市向三四线城市转移 。
近年来 ， 包括县城在内的三四线城市建设如火如荼 ， 一二线城市的生活被直接复制到小城市甚至县城 。
万达、恒大、万科等大品牌地产商的介入 ， 大大加快了生活相关配套的建设 。高配置的电影院不再是一线城市的专属 。同时 ， 由于三四线城市和县城在地域和人口覆盖上的天然优势 ， 电影消费的市场得到了极大的拓展空 。
如果按照现在流行的叫法 ， 把三四线城市和县城统称为相对于大城市的“小城镇” ， 那么有一群生活在小城镇的人 ， 正在或者即将影响未来中国市场的消费生态 ， 他们就是“小城镇青年”！
“小城青年”作为一个文化消费群体 ， 最早进入公众视野是在2013年夏天 。当时 ， 《小时代》、《富春山居图》等电影上映 ， 引起了热烈的讨论 。
几年后 ， “小镇青年”再次进入争议之地 ， 被频频称为“潜力巨大的消费市场”、“未来经济增长的强大动能” 。如何区分小城镇年轻人的现象 ， 在很大程度上也成为了认清当前中国消费升级转型的核心关键 。
一、小城镇青年的“画像”顾名思义 ， 青年是指分布在三四线城市 ， 包括县级城市 ， 从东部延伸到中西部的广大青年群体 。这一群体的基本特征明显不同于集中在东部一二线大中城市的同年龄群体 ， 是中国特色的地区、城乡、阶层之间发展不平衡、信息不对称的典型结果 。
说到小城镇的年轻人 ， 可能大家在信息资源网上的第一反应都是:捧着OPPO或者vivo ， 看着Aauto更快的视频 ， 玩着劣质的国产手游 ， 甚至还有“杀马特”“厂妹”等固有的刻板印象 。但事实是 ， 随着经济发展、消费升级和移动互联网的逐渐渗透 ， 小城镇年轻人的生活、消费和娱乐方式已经逐渐和一线城市的年轻人一样了 。
当我们试图描绘小城镇的年轻人时 ， 我们会发现他们与目前其他青年群体既有相似之处 ， 又有鲜明的特点 。
1.渴望 ， 但不盲从与大城市相比 ， 生活节奏慢、工作压力小是小城镇年轻人生活最突出的特点 。
没有大城市激烈的人才竞争和复杂的职场关系 ， 小城镇的年轻人在职场上往往更加轻松 。虽然他们的收入和大城市的年轻人有一定差距 ， 但整体生活状态更为闲适 。此外 ， 没有大城市通勤交通的痛苦 ， 小城镇的年轻人工作之外的休闲时间相对更多 ， 休闲活动丰富 。
作为年轻人 ， 小城镇的年轻人也积极热衷于新鲜事物 ， 会被大城市的生活所引导 ， 希望能跟上潮流和时尚趋势 ， 跟上时代的进步 。


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