原料有机天然的友好彩妆产品越来越受到
数据显示 ， 2022年 ， 京东国际上“友好彩妆”相关产品的成交额同比增长是其他美妆产品的3倍 。 安全的配方、洁净的加工方式、对于问题肌肤的友好成分 ， 形成了友好彩妆产品的差异化优势 ， 为品牌获得数量不菲的受众 。 在京东国际 ， SUQQU、ZELENS、资生堂INTEGRATE等友好彩妆品牌就非常受消费者欢迎 。
总体来看 ， 随着国内消费者对品质生活需求的提升 ， 他们更愿意购买有机、天然、健康成分的护肤品；在洞察这种消费需求后 ， 京东国际精准挖掘出消费者进口美妆个护消费的六大趋势 ， 让消费者迅速对趋势护肤品牌产生认知 ， 推动消费者和自己一起走入“可持续护肤”时代 。
上线趋势品类频道 ， 让更多海外趋势力护肤品牌站上C位品牌在消费者心中形成认知后 ， 下一步就是做好销售转化 ， 而京东国际则是海外品牌势能爆发的阵地 。
首先 ， 京东国际背靠着京东集团的5亿多用户 ， 特别是以90后、95后为代表的新消费群体 ， 他们在消费认知上已经从追求海外大牌转变为更愿望为那些趋势品牌和个性化新品卖单 ， 这也给海外趋势品牌进入京东国际带来了机会 。
其次 ， 京东国际拥有供应链和技术层面的优势 ， 能够给消费者带来更好的购物体验 。
京东国际提供了国际一体化供应链解决方案 ， 服务快速响应、实施周期灵活、具备“一盘货”供应链管理能力；同时 ， 经过多年技术积累 ， 京东国际的自动化仓库解决了仓储人员拣货时间长、奔袭路径长、生产线物料搬运距离长等痛点 ， 效率大大提升 。 京东国际庞大的供应链体系和技术优势 ， 是让更多海外趋势力护肤品牌高效触达用户的关键 。
为了打造出更加有京东618主场氛围的进口消费场景体验 ， 京东国际也在营销上进一步发力 。 “无缝链接”海外卖场的官网同购 ， 让消费者可以随时随地买到和海外商店同质、同价的进口护肤产品 。
首先 ， 在推荐商品时不同的版块有所侧重 。 通过这样的版块设置 ， 让不同的消费者有更多的选择 ， 如愿
比如 ， “趋势好物日历”版块重点推荐销量正在增长的趋势单品；“限时抢购”是不同国家的不同趋势品类；出现在“超级新品”版块上的 ， 都是来自不同国家、不同品类的高爆发力品牌；而“
将有爆发力的超级新品通过不同板块 ， 分发给不同需求的消费者 ， 进行精准推荐 ， 大大缩短了消费决策时间 ， 有助于帮助趋势品牌和海外新品进一步转化销量 。
同时 ， 京东国际还会通过更多优惠促销方式 ， 打通全域营销 。
在“趋势品类”会场底部的综合展示区 ， 涵盖了纯净护肤、友好彩妆、微生物护肤、以油护体、头皮平衡养护、护肤黑科技六大趋势品类 ， 配合优惠券、满减、限时抢购等利益点玩法触动消费者消费意愿 ， 通过满足更多元化的消费需求来打通全域营销 。
对很多品牌而言 ， 缺的不是实力 ， 而是机会 。 这次京东国际推荐的众多品牌中 ， 有很多都是新品 ， 在日常消费场景下被消费者主动搜索的机会很小 。 在京东国际618“趋势品类”会场中 ， 京东国际则通过发布进口美妆个护消费趋势 ， 帮助他们被更多消费者发现 ， 为品牌找到最契合的潜在人群 ， 实现品牌从被认知到购买的高效转化 。
从营销解决方案到品牌成长方法论 ， 京东国际加速海外
如何让这些趋势品类迅速进入并打开国内市场 ， 实现在中国市场的“加速度成长”？
品牌做大的第一步 ， 是判断它有没有做大的趋势 。 怎么判断？京东国际的答案是：通过从契合度、品牌力、产品力、运营力等方面对品牌进行全面评估 ， 为孵化海外趋势力品类找到综合参考依据 。
在长期孵化海外新品、推动新品成长壮大的过程中 ， 随着经验的不断积累 ， 京东国际还进一步确定了趋势品类孵化的步骤：
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