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洞察跨境消费需求 ， 这些海外美妆个护品类火了爱美之心 ， 人皆有之 。 从唐朝六宫粉黛中的“粉” ， 到80年代的国民产品雪花膏和蛤蜊油 ， 再到今天让人眼花缭乱的各种美妆护肤产品 ， 国人对美的追求从来就没有停止过 。
中商产业研究院的数据显示 ， 近年来 ， 我国化妆品消费迅速崛起 。 其中 ， 护肤品、护发用品和彩妆是化妆品消费市场的主力军 ， 三者占据了中国化妆品市场份额约75% 。 而在这三者当中 ， 护肤品市场规模为2444.15亿元 ， 占比高达51.2% 。
（数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理）
与此同时 ， 随着跨境电商的深入发展 ， 国内消费者对海外美妆护肤品牌的消费需求也持续释放 ， 并且吸引了众多海外品牌进入国内市场 。 数据显示 ， 2021年中国美容化妆品及洗护用品进口量达47.38万吨 ， 同比增长5.2%；进口额达249.25亿美元 ， 同比增长23.1% 。 而2022年的前四个月 ， 中国美容化妆品及洗护用品进口量就已经达到13.27万吨 ， 进口额达751.9亿美元 。
（数据来源：中国海关、中商产业研究院整理）
通过以上数据对比 ， 可以看出 ， 如今的消费者对进口美妆个护产品的需求更加强烈 。
但是 ， 护肤行业的竞争仍很激烈 ， 众多海外品牌在进入中国市场时 ， 都面临着认知度低、获客难等痛点 。
那么 ， 面对着618这个最重要的年中大促 ， 哪些海外品牌会受到消费者的一致pick？哪些品类具备更大的发展潜力？
京东国际通过对护肤人群的精准洞察 ， 在京东618期间 ， 发布“进口美妆个护消费趋势” ， 针对六个当下新兴的进口美妆个护品类进行精准推荐 。
微生态护肤产品和纯净护肤产品成为越来越多消费者的选择 。
京东国际数据显示 ， 2022年5月 ， 京东国际上 ， 纯净护肤、微生态护肤相关品类同比增速达到135% 。 可以看出 ， 这届消费者中护肤“成分党”们日渐壮大 ， 他们对微生物发酵技术产生的营养液、植萃发酵油 ， 以及纯净护肤产品中自然、洁净 ， 不含有害物质的成分如数家珍 ， 带动了进口面膜、乳液/面霜、面部精华等美妆、面部护肤产品的热销 。
【发型|海外美妆个护品牌，到了拼“趋势力”的时候】
以油护体的个人护理品类加速升级 。
数据显示 ， 2022年5月 ， 京东国际上的进口个护产品中 ， 身体油同比增长超过300% 。 以油护体的个护品类高速增长的背后 ， 是近年来美妆式护体、精致型消费的抬头 ， 带动个护在功能和品类上的不断拓展 ， 沐浴露、身体乳、润肤、洗护套装等产品加速向“护肤”看齐 ， 形成一个极富想象力的市场 。
头皮平衡养护的消费热潮出现 。
2022年5月 ， 京东国际上进口个护类目同比增长超过了100% ， 其中头皮平衡养护相关产品占新增量的70%以上 。 这说明 ， 随着生活节奏的加快和生活压力的增加 ， 头屑、脱发等问题给消费者带来新的困扰 ， 也带动了天然、健康成分的洗发水、护发素、头皮营养液等品牌销量的增长 。
以美容仪、康复仪为代表的护肤“黑科技”产品需求增速明显 。
2022年5月 ， 京东国际上进口家用美容仪成交额同比增速103%；进口3C家电类目中 ， 家用美容仪占比达到了45% 。 这说明 ， 越是快节奏的时代 ， 消费者对美体、塑形、修复的需求也越来越旺盛 。
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