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运动|中国足球成“段子” 抖音曲线救球

字节跳动在体育版图的“圈地运动”正悄然提速 。
6 月 3 日，抖音正式官宣，即日起与中国足球超级联赛达成合作，正式成为新赛季“中超联赛官方短视频合作平台”，双方会在短视频内容层面深度合作 。
对此，有市场人士分析，与抖音的绑定，既能利用短视频优势让中超联赛这一顶级足球IP穿越圈层传播，又能通过比赛动态、俱乐部/球员动态以及中超联赛官方策划的专题加深对年轻用户的心智渗透 。
无独有偶，一个多月前 TikTok 刚刚拿下日本足球 J 联赛—— 4 月 19 日，J 联赛与 TikTok 建立新的合作伙伴关系 。与以往不同，J 联赛也在达成合作后主动示好年轻人，鼓励球迷拍摄、上传与足球和 J 联赛比赛日相关的视频 。
自媒体“互联网+体育”曾撰文指出，“ J 联赛与 TikTok 建立合作，一方面在积极拥抱年轻人，希望通过年轻人聚集的 TikTok 打破观众对传统体育项目的固化印象；另一方面也是为了获得更多曝光和话题度，希望通过年轻化运营为J联赛下滑的上座率挽尊 。”
事实上，自 2018 年底拿下 NBA 合作后，字节跳动陆续已斩获北美职业冰球联赛（NHL）、职业橄榄球联盟（NFL）、美国职棒大联盟（MLB）、温网、ICC 板球世界杯等大型赛事，通过撬动这些顶级赛事版权，正构建起一个全球化的体育内容生态 。 
中国足球不该只活成热梗
2004 年，中国队在亚洲杯决赛惜败日本后，时任国足主帅的阿里汉说，“我们有能力与日本一较高低” 。遗憾的是，这场比赛成为了国足最后一次在大赛上与日本正面对决 。
尤其外援、外教接连涌入中国联赛，无论率队打进世界杯的米卢、上海申花取得骄人战绩的杜伊科维奇，还是本土两位冠军主帅朱广沪、高洪波都没能重振中国足球；加之欧洲联赛转播、报道全面与国内接轨之后，国内球迷对国内外足球水平落差感知更为强烈，“国足”更是成为各种热梗嘲讽的标配 。
要知道，早年王健林接受采访曾得意的说过，“万达队一有比赛，街上连的士也没有了，都看球去了 。万达一赢球，餐馆全火，从礼拜一一直讲到礼拜四 。鼎盛时期，大连成建制的球队有 2000 多支，即使基层足球教练，找媳妇都特别有优势 。”
眼下，暂且不论将足球上升到热爱的高度，显然更迫切的问题是年轻人不看球 / 没时间看球了——在短视频、直播、电竞填压之下，以去年欧洲杯为例，身边很多 00 后年轻人对进球的精彩集锦都兴趣寥寥；
一部分人对劳尔、菲戈、齐达内、大罗、小罗、贝克汉姆、卡卡这些球星的崇拜是模糊的，或许是八卦，或许是某个视频的只言片语才勉强有印象，更遑论巴乔、巴蒂斯图塔、马尔蒂尼、范巴斯滕这些球星，who care ？血肉丰满、个性鲜明的英雄也不敌一张选秀脸 。
很多人都知道邓小平曾在 1984 年 参访上海展览馆时说过，“计算机普及要从娃娃抓起”；却鲜有人记得，首届柯达杯世界 16 岁以下青年锦标赛 1986 年在北京举办前后，他也叮嘱过，“中国足球要上去，必须从娃娃和青少年抓起 。”
所以，先通过抖音、快手等年轻平台让更多 00 后、05 后看足球，甚至关注中超，未尝不是一种进步 。
一位 MCN 机构艺人经纪对虎嗅表示，娱乐明星、主持人、体育明星纷纷躬身进驻抖音、快手，原因很简单，流量逻辑变了 。
“短视频平台的持续曝光和话题度不仅能拉进公众人物与粉丝的距离，丰满自身人设、标签、辨识度，还能通过各种联动策划、生活创意输出开拓商业资源 。”
这套逻辑同样适用于长短视频对于顶级赛事版权的博弈，体育赛事直播自然也成为抖音、快手等短视频平台内容延伸的新战场 。
以 2018 年为分水岭，在此之前，抢夺顶级体育赛事的牌桌上，有实力的玩家无不是乐视体育、腾讯视频、优酷、爱奇艺体育、PP体育等长视频播放平台；
在此之后，以抖音、快手为代表的短视频平台增长曲线变得越发陡峭，其对网友注意力及时间的挤占也越发明显，以至于长视频争夺体育赛事版权的优势被解构，体育流量格局正在被改写 。
与此同时，抖音、快手等短视频平台与赛事方合作还能带来更丰厚的商业收益 。
长视频商业叙事里赛事转播更多是一门粉丝生意，平台钻营流量层面的精巧算计，版权更像一锤子买卖 。毕竟，在没有更多深入合作的前提下，短期利益即最大利益 。
至于如何“消化”天价版权费用，长视频始终没有找到最优解，只能一点点通过“会员”付费、广告招商来填补，而随着顶级体育赛事版权不断溢价，前几年各大平台买版权注定是一场赔本赚眼球的买卖 。


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