侵权|4A们终于开始给“爸爸”添堵了
5月21日，中国的小满 。
奥迪公司决定在这一天，投放一个讨好自己全球第一大市场的广告片 。作为全球顶级的豪车品牌，这个片子需要呈现出品牌对中华文化的深刻理解，让观众感受到奥迪浓厚的中国情感 。在此基础上，进一步让奥迪“低调奢华有内涵”的产品调性，完美融入其中 。
思路已经很清晰了 。
请的明星要够中国，最好是沉稳大气，符合奥迪中年男性公务员用车的市场定位；画风最好要有点像李子柒风，毕竟这是全YouTube最有中国元素的视觉语言；文案要雅致，可以让大明星娓娓道来，在低调谦逊之中彰显一种从容的权力感 。
对了，明星最好要有属于自己的私域流量，特别是抖音粉丝多的、微博活跃的那种不要 。接着就是砸钱、投热搜、全网分发 。
传播目标先定它1个亿的小目标 。
然后营销广告的垂直媒体跟进总结，把广告片拆解分析，讲述广告的立意与高度，再结合成果进行二次传播 。让客户们都看看，谁说高调性的品牌广告没有好传播，那都是团队没有找对、思路没有打开 。
最后完美结案，回头再预定几个年终的2022年最佳传播榜单，拉着客户一起领几个奖，明年咱再签个大合同——
“小满”而已，咱还有进步空间 。
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争议视频导演彭杨军的微博，事发后已删除
然后广告片就翻车了 。
而且翻得匪夷所思 。
一个千万级别的传播案，无论是明星代言、拍摄团队就位、流量购买，哪一个不是七八位数的投入 。但看似麻烦、环节成本却最低的文案，居然是抄来的 。
说好的4A北大高材生云集的豪华创意团队，结果靠的却是北大系抖音博主，还是白嫖 。
这就像攒钱买了一辆奥迪A8，偏偏给配的是永久牌轮胎 。根基一旦不牢靠，配置越豪华、结果越尴尬 。
几个小时的时间内，奥迪刘德华视频抄袭事件，就以各种关键词的形式，霸榜了各大信息平台的热搜 。
这下1亿小目标肯定是刹不住了，营销翻车让奥迪立马就冲着国民级话题的热度去了 。
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尴尬的外资广告代理
广告江湖上混，讲究的是个资历和辈分 。
例如，甲方＞乙方，4A＞土鳖，大明星＞小博主 。
就像一汽奥迪在声明书所写的那样，神圣不可侵犯的甲方“本着不回避问题的原则”，第一时间就将惹了众怒的乙方，M&C Saatchi的尊姓大名推上了前台，还将其从一家广告代理公司，用词细腻地抬升成为了“创意代理公司” 。
奥迪称整个案例由M&C Saatchi提报和执行，自己则是监督不力、审核不严之过 。然后作为卑微的乙方和直接责任人，M&C Saatchi随后在声明中选择了全盘接受 。
此外，奥迪《声明》在论资排辈上也讲究了良好的江湖素养，将刘德华先生放在了北大满哥之前，并对各方表达了“诚挚的歉意” 。毕竟刘德华虽然可能合计（大概）拿了几百万的收益，但江湖地位高，那辛苦自是无法用钱计量的 。
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一个无法回避的事实是，4A正在广告生态的鄙视链中持续下滑 。而这种下滑的速度，也不比当今的地产人好多少 。
上世纪90年代的时候，4A人都是仰着鼻子走路的天之骄子 。它代表了一种居高临下的市场经济和现代性审美，以及这种审美背后的创意权力 。
对于那些刚刚做大规模的本土企业家和手上握着大把的钞票、却又不知道怎么做品牌的“土鳖”创业者来说：
如果你要拍一个高格调的广告片，你最好找4A，因为他会“教导”你什么是好的审美；
而如果你要找到4A中最好的创意总监，并让他为你卖命搞片子 。除了加大预算以外，最好跟他搞好关系，至少要“学会”尊重那些“总监艺术家”的一些“臭毛病” 。
否则4A们可是会挑客户的 。
而如果你是那些有成熟市场部的跨国企业，你也最好找4A来做 。
毕竟对于一个陌生文化形态的新市场，初入者往往面临文化不同、投放渠道不通等诸多问题 。而远在纽约曼哈顿某办公楼上喝咖啡的4A老板们，则会拍着胸脯消解你的恐惧：
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