侵权|4A们终于开始给“爸爸”添堵了( 二 )
他们大概是世界上唯一“既懂中国，又懂你”的广告服务商 。
这句话大概对了一半，他们或许没有很懂中国，但一定很懂你 。况且你的市场负责人，其实也正需要一个大牌机构来帮他探路和甩锅 。
双方一拍集合，钱流向了天之骄子的口袋里；然后又从天之骄子的口袋里，流向了骄子的养子们——一些更小的机构或者工作室 。
这种4A当监工、干活人不断外包的趋势，随着广告市场化的进程在不断加强 。
以至于有营销人撰文调侃说，“十个agency，八个做Nike 。”
实际上，随着市场的发展，4A们渐渐发现“懂中国”这件事情的门槛越来越高 。或者说，中国的复杂性开始随着社会活力的绽放，呈现了几何级的增长 。
例如中国可能是全球范围内，传播渠道、零售渠道都最复杂的市场 。仅头部的社交媒体平台，可能就多达四五个，且每一个平台都有属于自己的鲜明特性 。
一个显著的现象是，品牌方自建内容营销团队的趋势已经几乎成为了标配，稍微大一点的品牌都会有专人运营“两微一抖”的官号 。
而品牌对于投放的要求，则从原先侧重于单向度品牌输出的精美广告片，转向要求互动性、鲜明特点、甚至“品销合一”的方向 。那些对于用艺术性进行品牌追求的时代，正在被越来越多的品牌抛弃 。
大概就只有BBA这样的顶级客户，还有能力坚持着类似低流量、高品牌价值的广告路子 。
而从这个角度来说，4A抄袭抖音博主，这本身就是广告行业背后“创意权力”反转的一个重要缩写 。
因为这代表着，创意资源从4A等创意行业不断稀释，4A的人才密度和时代引领能力不断降低，以至于需要从短视频平台获取简单粗暴又廉价的“灵感” 。
这样的4A，还有价值吗？
洋4A的未来
其实市场上，对于一些国际大牌4A的质疑声音一直都有 。在一些人看来，4A推动的超级项目并不多（当然这与其更多合作跨国大品牌有关系），他们或许从来没有“懂过中国” 。
尤其是此次文案事件，对于某些4A机构来说，几乎算得上一次“走光时刻” 。
看看这些执行的机构吧，哪个不是挂着一堆英文，标榜自己高级摄影风格，拍摄技术，以国际化大agency自居，可能这过程里面唯一跟中国本土有关的因素就是这文案了，结果就唯独这文案出问题了 。
而如果洋4A动摇了自己在创意行业的权威能力，从一个创意驱动公司朝着渠道商、整合商的方向加速跌落，那么这个行业的天花板显然会进一步受到影响 。
如何说服客户相信自己依然是那个创新发动机，在营销费用承压的今天，或许正在成为更多4A们需要考虑的问题 。
不过，好消息是只要品牌还有打广告的需求，那么就依然还会有广告服务的需求 。
比如，现在很多洋4A也在加速布局中国品牌出海后的广告业务 。
近10年来，中国品牌迎来了一波出海潮 。无论是像华米OV、美的海尔这样的3C企业，还是像阿里、SHEIN这样的零售渠道，甚至像腾讯、米哈游这样的游戏公司，都在海外有快速成长的广告传播需求 。
【侵权|4A们终于开始给“爸爸”添堵了】而分布在上海滩各区域的4A中国区老大们，也正拍着胸脯对雄心勃勃的中国品牌说：
他们大概是全世界唯一“既懂西方，又懂你”的广告服务商 。
无论是品牌还是公关、传播还是合规，他们都很在行，并且在一些高不可攀的政企机构里，都有他们的合作伙伴 。
这显然应该是真的，因为大家都会有一个美好的未来 。
但千万不要忘了，咱不能再抄袭视频博主的文案了 。大不了就买稿子，有钱咱不丢人 。
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