广告策划和创意的区别是什么 _创意

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日常生活中，我们接触到大量的广告，有些广告很容易被消费者接受，广告效果很好；而有的广告虽制作耗资巨大，名人挂阵，可广告推出后效果并不理想。下面就为大家介绍一下广告策划与创意有哪些区别。

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【/h/】广告策划的主要战略广告是产品的宣传战略，关键是同类产品的差异化，这是广告策划的灵魂。广告策划的主要策略如下:1)广告策略策划，是整体性、方向性的策划，在一定时期内具有相对的稳定性，一般包含三个内在的实质性含义:一是群体思维的稳定建立，二是广告策略的目标和重点。三是广告战略规划的前提和实施。2)广告策略规划是广告策略的组成部分，是具体的对策，是重要的手眼，具有很大的灵活性。从广告策略使用领域来看，广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略和广告实施策略是常用的。3)广告媒体策划是广告集团策划的主要环节。一般来说，广告媒体的选择和组合必须与产品的群体市场策略结合起来考虑，以丰富其实用性，成为群体广告活动取得惊人成功的关键因素之一。4)广告创意策划是以市场为目标，以消费者为中心，服务于企业战略目标的艺术表现手法。它是在广告策划的整个过程中，牢固确立并表达主题的创造性思维活动。

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广告创意的特点如下:
1.以广告主为核心
广告主题是广告定位的重要组成部分，也就是“广告什么” 。广告主题是广告策划活动的中心，每个阶段的广告工作都紧紧围绕广告主题，不可能随意偏离或转移广告主题。
2.以广告目标为基准
广告目标是指广告诉求的目标，是广告活动的目标受众。这就是广告定位中“给谁打广告”的问题。广告创意不仅要基于广告商的头衔，还要基于广告对象。

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3 。以新颖独特为人生
广告创意的新颖性和独特性，意味着广告创意不应该模仿其他广告创意，给人一种雷同和平庸的感觉。只有在创意上具有创新性和独特性，才能在众多的广告创意中脱颖而出，从而产生吸引力和影响力。
4.以生动的兴趣为手段
当消费者给人带来印象深刻、想象丰富、有趣难忘的境界时，应采用生动的表达手段，立足现实，反映现实，以引起消费者的共鸣。但广告创意的艺术处理，必须严格在不损害真实的范围内。
5.被想象成一个人
广告创意要以事实为依据，专注于主题和广告语言，从表象、创意、联想中获取创意素材。视觉俏皮话、诗词、音乐、有感染力的画面、摄影、融合，会形成完美的广告作品。

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广告策划的特点如下:
1.广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告时间和活动场所的明确目的必须明确。
【广告策划和创意的区别是什么】2.严格科学地应用经济学、美学、新闻学、心理学、市场研究、统计学、文学等学科的研究成果。
3.完整系统的广告策划从调查入手，根据目标市场的特点确定广告目标。在制定广告活动的具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互联系，紧密协调。