文章图片
文章图片
在上海居家隔离的刘畊宏 ， 成了直播界的“现象级”博主——他和妻子一周五天的网络直播燃脂健身操 ， 短时间内火遍了全网 。
“腰间的赘肉咔咔掉 ， 人鱼线马甲线我都要” ， 一大群“刘畊宏女孩”活跃在社交网络上 ， 成为了今年五一最靓丽的一道居家风景线 。
跟随着《本草纲目》跳起“毽子操” ， 还能热多久？
不得不承认 ， 半个月内 ， 刘畊宏抖音账号的粉丝数量从不到1000万涨到5700万 ， 其涨粉速度之快、粉丝规模之大 ， 都极为少见 。
但类似这样的火爆并非没有在互联网上出现过 ， 但许多往往也就是”月活“ 。
出圈的刘畊宏能否跳出这个圈？
对此 ， 《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
成功破圈意味着曾经的千万博主刘畊宏通过了”面试“ ， 但薪水如何将决定他不断创新的结果 。
必须要说 ， 刘畊宏出圈是个意外 ， 但平台永远不缺意外 ， 只是不知意外在哪 。
刘畊宏出圈的一个转折点是“羽绒服事件”
4月6日 ， 刘畊宏在直播时被判定为“衣着不当” ， 强行断播 。 第二天 ， 他索性穿着羽绒服直播健身 。 结果这一举动直接登上了热搜榜 。
随后这画面传遍全网 ， 当时就涨了百万粉丝 ， 后来粉丝量明显增加 。
因”好奇“而破圈 ， 从来是网红成功通过“面试”的不二法门 。
但对于平台而言 ， 这样的情况时有发生 ， 助力与否则取决于是否有助于开启新赛道 。
简单来说 ， 平台方需要不断的造星来激活草根内容创作者的“明星梦” ， 而且这种造星是分赛道的 ， 带有一定的引导性 ，。
管一些“新星”的涌现有偶然性 ， 但在其崛起之后 ， 平台必然会为其“助燃” ， 来烧旺其所代表的、短视频领域此前并未深耕的垂直赛道 。
这是过去博客、微博等内容平台都用过的套路 ， 只是前辈往往给平台树一个大标杆 。
昔日的微博女王姚晨 ， 某种意义上也是自己“脱颖”、然后平台助力其“而出”的 。
而短视频则快速迭代来不断的细分领域标杆 ， 以期引导内容创作的走势和创意的涌现 。
换言之 ， 过去内容平台只需要一两个标杆来引流 ， 而短视频现在需要在各种山头插旗 。
例如 ， 2年前直播带货潮涌时 ， 借助罗永浩还债 ， 短视频平台也做过类似的“助力” ， 迅速让自己的这一赛道聚众、成型和起飞 。
而更多的垂直赛道需要更多的标杆 ， 尽管破圈是偶然 ， 但只要有机可乘 ， 平台就会让它“必燃” 。
归根到底一句话：偶发性的个人崛起 ， 平台有效引导画赛道 。
不过这样的打法也并非无问题 。
从另一个层面上来说 ， 后起者将难以企及标杆的地位 ， 平台也不会乐意给自己创造的神话“添堵” 。
用标杆来催化 ， 也意味着标杆将获得更多的资源 ， 也会让赛道在二八定律之下 ， 让草根内容创作者们的流量和关注获得可能被稀释 。
一言以蔽之 ， 刘畊宏之后 ， 健身赛道其实短时间内再难有刘畊宏了 ， 跟风进击的都会成为拓荒牛 ， 偶尔跑出几匹野马 ， 但平台就不会再来当伯乐啦 。
与此同时 ， 尽管刘畊宏让健身直播这个赛道突然出现在了公众视野 ， 却依然不代表他和一众健身教练就能领到高薪 。
愚以为 ， 目前的健身热难以持久 ， 关键在于利诱不足 。
垂直赛道确实可以出新 ， 但如果不能“有利” ， 光靠流量“有力” ， 是很难激发热情的 。
健身视频在带货上有难度 ， 且内容上太过新颖还可能带来“不良反应” ， 例如健身不成反受伤 ， 因此这个赛道本来就不会太过容易打开场景 。
毕竟 ， 光靠热情和情怀来驱动 ， 很难持久 。
这一点 ， 或许可以从乡村网红张同学身上看到一些启示 。
去年年末走红的张同学 ， 本质上也是标杆 ， 但他所代表的“土味”赛道却没有真正在平台上打开 ， 很快声浪也就式微了 。
对于刘畊宏们来说 ， 道理一样：线上健身的效果仍待验证 ， 如果是为健康产品带货或线下引流尚可、但量不大 ， 而如果想引导用户持续为线上健身付费 ， 则是一个难题 。
推荐阅读
- |辰亦儒，黄景瑜，刘畊宏，张碧晨，王晓晨，韩东君！
- 刘畊宏|阿汤哥女儿小苏瑞出街被拍，休闲风难掩星二代气场，大长腿遗传妈
- 刘畊宏|造神又毁神？从谷爱凌到刘畊宏，只有李健是例外
- 王源|易烊千玺，刘畊宏，肖战，王源，昆凌，刘恺威，鞠婧祎！
- |刘畊宏翻车了吗：果然，早该曝光他了
- 刘畊宏|刘畊宏最强对手上线，杀手锏不只是魔鬼身材、芭比脸
- 刘畊宏|刘畊宏一场直播到底能赚多少钱？
- 刘畊宏|粉丝暴涨近6000万，刘畊宏背后的女人也藏不住了
- 周杰伦|小黄鸭委曲求全？赵丽颖伤害何穗？周杰伦刘畊宏被锤传销？
- 刘畊宏|刘畊宏是怎么突然爆火的？