2019年 ， 椰树牌椰汁一句“我从小喝到大”的广告文案成为导火索 ， 工商局开始大力整顿椰树集团涉嫌的低俗虚假宣传 。
椰树集团不以为然 ， 还在公司门口贴出大字报 ， 用邓小平“为什么有人反对画人体啊 ， 这有什么好反对的” ， 和李先念“中国有的人就是少见多怪”的名言予以反击 。
这一次 ， 工商局强硬的态度终于起效 。 在罚款20万元后 ， 椰树集团找了不同年龄层次的人重新拍摄广告 ， 极力辩解自己的广告词指的是“年龄”从小到大 。
此后 ， 椰树集团里的女模特的衣服越穿越多 。 但是 ， 王光兴从来没有放弃过博眼球这一营销方法 。
2021年3月25日 ， 椰树集团在社交平台发布一则招聘广告 ， “入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”、“肯定有美女帅哥追”等广告字眼非常诱人 。 很快 ， 海南省市场监管局就认定椰树集团“肯定有美女帅哥追”违反广告法 ， 对其处以罚款40万元 。
然而 ， 椰树集团却对此颇为骄傲 。 在今年1月29日椰树平台发表的《开门红报喜：“椰树”今年1月销量与去年同比预计增长36%》一文中称： 2019年“我从小喝到大”广告风波和2021年“椰树”培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功 ， 合计引起5亿多人次网民关注 ， 再次提升“椰树”品牌知名度 ， 促进销量持续逆势增长 。
【法律知识|饮料界的常青藤：备受争议的椰树牌椰汁为什么能火34年？】
4月11日 ， 椰树集团和瑞幸咖啡联名发布新品“椰云拿铁” ， 由于其一贯的“土潮”包装 ， 受到消费者热捧 ， 上线第一天就卖出了66万杯 ， 还引发了大量消费者的“玩梗潮” 。 第二天 ， 椰树集团把去年的招聘广告删去“肯定有美女帅哥追” ， 再度挂上社交平台 ， 登上微博热搜 。
长期以来 ， 椰树集团乐此不疲地致力于用博眼球的广告保持热度 。 从之前的“低俗虚假宣传”到如今“玩梗”的年轻化尝试 ， 椰树集团一直活跃在争议中 ， 还有很长一段路需要走 。
（图片来源于网络 ， 侵权删）
（本文由 财经十三叔 团队原创 ， 作者 周萌， 欢迎大家点击关注 ， 留言互动交流）
参考资料：
1.知未科技：《“清奇”广告遭吐槽 ， 椰树牌椰汁的国宴光环还能顶多久？》
2.人民网：《椰树椰汁低俗广告背后的企业危机》
3.贝壳财经：《因“恶俗”被立案调查 ， 曾罚款千元 ， 椰树椰汁广告为何频引争议？》
4.大河网：《豫论场丨椰树广告“旧病复发” ， 为啥“屡教不改”？》
5.阿Test正经比比：《椰树椰汁为什么能火30年？成为与茅台齐名的国宴饮品？》
6.何理财经：《椰树椰汁 ， 饮料泥石流为啥能火34年？》
7.青年门派：《雄霸中国33年 ， 椰树独占80%份额 ， 三大战术如何垄断椰汁市场？》
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