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成立于民国时期的超级老国货 ， 回力如今已近百岁高龄 。
“它有些款式还是挺潮的 ， 但它好多鞋的抄袭痕迹太重了” ， “性价比算是老国货中一顶一的 ， 但为什么质量越来越不如从前了？”从这样的评价中 ， 生动地映射出当今回力较为尴尬的现状 。
而回顾回力的成长历程 ， 也可谓是起起落落 。
从“
回力的历史最早可以追溯到1927年 。 它的前身是生产的“八吉牌”套鞋的上海义昌橡皮制物厂 。 1935年 ， 回力的商标正式在国内注册 。 自此以后 ， 便开启了它的发家史 。
高光时刻的回力 ， 有着两个响当当的代名词 。
一个是“国内专业体育界的首选
第一次火爆是在1956年 ， 当时回力与国家男篮合作为其生产球鞋 ， 研发的565型篮球鞋面世惊艳一时 。 作为胶底鞋的回力 ， 在“功能性”和“舒适性”上碾压其他市面上清一色的硬板鞋 ， 是妥妥的“运动鞋C位” 。
上世纪70年代后 ， 回力更是达到发展巅峰 。 回力的一双WB-1鞋 ， 被中国女排运动员们穿上赛场 。 1981年和1984年间 ， 中国女排先后夺得了世界杯和洛杉矶奥运会冠军 ， 这一次 ， 回力迅速火遍国内大江南北 。 仅1984年一年期间 ， 回力的销售额高达8亿元人民币 ， 一时之间风光无限 。
来源：回力鞋业微信公众号
通过赞助体育赛事和国家体育队 ， 回力逐渐积累了自身知名度 ， 也赢得了大众喜爱 ， “国民运动鞋”的称号也应运而生 。
在普遍月工资为30元的年代 ， 需要6-10元一双的回力 ， 其珍稀程度不亚于现在年轻人追求的“限量版球鞋” 。 在80年代 ， 回力更是时髦的代名词 。 那个年代的年轻人都以拥有一双回力鞋为傲 。
然而 ， 在经历了七八十年的辉煌 ， 90年代后 ， 回力遭遇了第一次重创 。 随着中国市场开放 ， 耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等国际性品牌涌入中国 ， 它们从更先进的功能以及更讲究的外观设计对回力进行降维打击 。
而国内 ， 随着李宁、安踏、特步、361°等一批国产品牌也迅速占领市场 ， 相比回力 ， 这些新国产品牌更快地适应变化的市场节奏 。 而习惯了统购统销的回力 ， 在转型上异常迟缓 。 在一般企业在1983年已经告别集体经济和开启市场化管理 ， 而回力却晚了将近十年时间 ， 在1993年才自行找销路、搞批发、打造销售网络 。
没有很好地适应“市场经济”竞争的回力 ， 几乎遭遇毁灭性打击 。 据当时的业绩数据显示 ， 从2000-2008年 ， 回力鞋业连续8年亏损 ， 2005-2008年间的亏损额更是达到2.5亿元 。
明星“带货”带出的一线生机
不过 ， 在这不久之后 ， 回力又有了一线生机 。
2008年 ， 好莱坞男星奥兰多·布鲁姆脚上穿的一双“回力鞋”引起外界的注意 。
此回力鞋非彼回力鞋 ， 而是飞跃鞋 ， 但由于两家品牌的鞋太过相似 ， 被误认为是
“国货在国外火出圈” ， 这在国内绝对是个大新闻 。 果不其然 ， 回力重新引发国人的关注和热议 ， 而伴随“国潮”、“复古潮”进一步流行 ， 国内大牌明星 ， 如潮流带货王杨幂等也纷纷上脚回力 。
来源：网络
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