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双下巴|老国货 | 近百岁高龄，回力的“起落人生”( 三 )

欧美明星哈珀·贝克汉姆双下巴


不过 ， 国货品牌各自也有着自己的问题 。 从价格上分 ， 一梯队的李宁、安踏虽然不断将新材料、新工艺引进运动鞋制造中 ， 并在中高端上探索越挫越勇 ， 却开始被人质疑价格被炒上天 ， 认为价格不匹配它目前的价值不足 。 其本质是在其创新能力上仍逊于国际巨头 ， 这仍需要对技术研发的长期持续地投入 。 例如从2006-2020年 ， 李宁推出了“弓”、“弧”、“云”、“弜”等一系列鞋中底技术的核心科技代表产品 ， 其实依旧由阿迪耐克引领科技创新 。
二梯队的特步、361°等 ， 虽然产品品质耐用且价格合理 ， 但在转型上有着品牌老化、管理层老化等难解问题 ， 向上阻力较大 。 而作为三梯队的回力 ， 走低价策略是一种不得已 。 回力曾一度尝试用“回天之力”系列卖出999元的高价 ， 却不到一年又回到119元原价 ， 是因为品牌价值本身难以支撑“高价” ， 在品质和技术创新等层面上都已经掉队 。
如今 ， “国货”标准正在被年轻人重新定义 。 对于消费者而言 ， 过去的“国潮”、“国货”代表“个性”或是与众不同的表达方式 ， 而如今 ， 国潮不仅要有独立的品牌文化和精神内核 ， 同时被期待能真正与国际品牌在品质、创新上硬碰硬 ， 而不是空有性价比或高价而已 。
【双下巴|老国货 | 近百岁高龄，回力的“起落人生”】距离中国人理想的良心国货品牌 ， 国产玩家们在未来 ， 都还有蛮长一段路要走 。


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