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拥抱|年轻人拥抱国产，在唯品会买爆背后，两个原因不可忽视

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拥抱|年轻人拥抱国产，在唯品会买爆背后，两个原因不可忽视

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【拥抱|年轻人拥抱国产，在唯品会买爆背后，两个原因不可忽视】拥抱|年轻人拥抱国产，在唯品会买爆背后，两个原因不可忽视

最近几年 ， 中国的运动服饰行业无疑迎来了好时候 ， 整个市场一片火热 。 根据欧睿Euromonitor数据 ， 中国运动服饰行业2015-2020年零售额复合增长率达到14% ， 同期全球运动鞋服市场复合增长率却仅为4% ， 实现了远远大超 。
然而市场发展一片大好的景象之下 ， 还有更值得欣喜的改变在发生：国产运动品牌也迎来了发展黄金期 。 最近几年 ， 走在大街上脚踩安踏、身穿李宁的年轻人已经随处可见 。 更明显的是 ， 今年冬奥之后 ， 一众国产运动品牌还迎来了自己更大的春天 。

就拿安踏来说 ， 作为国产运动品牌第一股 ， 前段时间就发布财报表示 ， 营收逼近500亿 。 这样的成绩已经一举超过国际体育市场双雄之一的阿迪中国 ， 同时 ， 距离耐克中国也不过仅10亿之差 。
其他的国产品牌也表现不错 ， 今年3月中下旬 ， 李宁、特步和361°也陆续发布了2021年财报 。 财报数据显示 ， 这些国产运动品牌2021年的营收、净利润等主要经营指标同比均有较大幅度的增长 ， 创下上市以来的新高 。
对此有网友表示：“看到中国运动品牌们不断实现大发展是高兴的 ， 国产全面崛起 ， 除了高兴之外 ， 更多的还是‘意料之中’” 。

首先 ， 大盛的国潮风气就让国产的受欢迎变成了一个“理所应当” 。
近年来 ， 文化自信风气浓郁 ， 年轻人爱国货、买国货 ， 用实力支持中国制造已经成为了潮流 。 在这个背景下 ， 国产们业绩自然迎来了步步高 。 以最近特步唯品会超级大牌日为例 ， 来自90后与95后的购买量较平日有大幅增长 ， 而在这些订单中 ， 又要数特推的少林寺联名款等国潮鞋服产品最受热捧 。
另外 ， 当前品牌们的自身努力也到了不可忽视的地步 。
这方面又要数品牌们年轻化战略最为突出 ， 近年来 ， 一众国产品牌们都在通过融入新锐设计、应用各类黑科技面料、深耕多元文化圈层……一系列举措 ， 快速拉近着与年轻人的距离 。

以安踏为例 ， 最近几年它不仅不断迎合国人审美 ， 还创造出了很多新颖款式 ， 成为了年轻人心目中的时尚先锋；在鞋服科技上也不断提升 ， 应用了很多新技术 ， 提高科技感 ， 同样俘获了很多人的欢心 。 最近唯品会数据就显示 ， 自今年以来 ， 平台安踏总订单量不仅猛增50%以上 ， 更关键的是这些订单增长 ， 主要就来源于90后年轻人 。
不难想象 ， 正是国潮崛起与品牌自身努力的合力 ， 带来了今天国产运动服饰行业百花齐放的景象 。 在接下来 ， 无论是国潮崛起的外力 ， 还是企业内生的努力 ， 都将来到新的高度 ， 届时中国的产业还将跨上一个台阶 。


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