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闽茶品牌相继涉水机场营销

茶知识

继2010年10月24日，元泰茶业首家特色“元泰茶亭”入驻长乐机场后，上月底，元泰茶业长乐国际机场二号店再开业 。与此同时，进驻福建长乐机场的茶叶品牌还有日春、八马等 。包括此前相继进驻机场的茶叶品牌华祥苑、天福等，足以显示目前闽茶企已纷纷重视机场营销 。业内人士认为，茶品牌进驻机场主要是看重品牌效应，但最终也是为了促进茶叶销售 。
“作为一家本土企业，进驻机场除了将其视为一个品牌宣传的窗口外，更是出于一片家乡情 。”元泰茶业高层表示，福建是茶的故乡，茶叶无疑是福建一种很重要的特产，将茶叶店开进机场能更好地让来往客商了解到福建的茶叶文化，同时方便时间有限的顾客选购福建特产 。
【闽茶品牌相继涉水机场营销】众所周知，到机场开店是很多国内外知名品牌必须要占据的制高点 。“机场人流量大，且来往人群多为企业的目标客户，在机场开店很大一部分原因是看重它在树立企业品牌中的一种正面效应 。”元泰茶业高层表示 。
当然，进驻机场确实很能够帮助企业树立品牌形象，但是，相对于普通的店面，到机场开店的成本往往不是一般的高 。据了解，就茶叶行业而言，机场的优势地理位置一平方米的租金就高达上千元，如果这些店铺的销售量不佳，在机场开店无疑是一个赔本的生意 。可见，进驻机场是一种利弊的权衡 。
此外，采访人员还了解到，为了规避到机场开店的巨大成本，一些茶叶企业则另辟蹊径 。
“今年3月份，公司选择在厦航上做企业宣传，将公司的形象广告放在航机坐椅的背面 。”三和名茶市场总监宋向洪表示，其最终目的还是为了促进产品销售，尽管机场营销的成本较高，但如果选择到一种好的方式对企业的品牌推动作用是巨大的 。
业内表示，福州长乐国际机场作为我国航空干线网中的重要干线机场，也是东南沿海地区以及对外重要的国际航空港 。且作为祖国大陆距台湾最近的省会机场，长乐国际机场是实现海峡两岸“三通”的重要门户 。此外，近几年，随着福建省及福州市社会经济的快速发展，机场客运量有了显著提高，业务量及服务需求越来越大，政府及机场管理部门也鼓励各大企业踊跃投资以促进机场周边的经济发展 。因此，福州长乐国际机场逐渐成为众多企业竞相争夺的“阵地”，茶叶行业亦不例外 。


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