打造品牌 ， 当然要掌握商标使用主动权 。十堰市政府果断决策 ， 出资30万元购回商标所有权 。花30万元买一个注册成本几千元的商标 ， 当时乍一看 ， 十堰市政府吃亏了 。事隔几年 ， 回头再看 ， 不得不佩服当时决策的英明 ， 发现了其中蕴含的巨大商业价值 。
授权核心企业经营品牌
【武当道茶,3年铸就区域公共品牌价值湖北第】商标买回来了 ， 品牌怎样经营 ， 其中大有学问 。
当时 ， 与许多茶叶主产区一样 ， 十堰市有数百家大小茶叶企业 ， 每个茶叶主产县 ， 均有百十家茶叶企业或作坊 。是利益均沾慢慢发展 ， 还是重点扶持迅速做大 ， 十堰市选择了后者 。
经过市委、市政府周密部署 ， 十堰市成立湖北省武当道茶产业协会 ， 首先在全市选择5家有实力的企业 ， 授权经营 。最终 ， 市内龙王垭、圣水、梅子贡、八仙观等5家核心企业获得品牌经营权 。按照政府引导、市场主导、企业主体、协会运作、双牌经营、分步实施的品牌运作机制营运 。
品牌 ， 意味着统一的形象 ， 相同的品质 。不同的企业 ， 生产经营管理水平大不相同 ， 势必会对品牌经营造成影响 。在协会主导下 ， 武当道茶生产技术标准出台 ， 质量标准通过省质监局审定 ， 统一了包装形象 ， 并统一对外宣传 。
在统一品牌运作下 ， 核心企业加快了行业内兼并整合步伐 ， 茶叶生产标准得到推广执行 ， 区域内品牌杂乱现象得到遏制 ， 企业快速成长壮大 ， 龙王垭茶业公司成长为国家级农业龙头企业 ， 去年综合产值达到2.98亿元 。梅子垭和圣水茶叶公司的产值 ， 分别达到2.6亿元和2.8亿元 。
资料显示 ， 通过整合 ， 十堰境内杂品牌减少三分之一 ， 企业销售额每年以30%的速度增长 。武当道茶先后荣获湖北第一文化名茶、国家地理标志保护产品和第八届中国农交会金奖等殊荣 。目前正在冲刺中国驰名商标 。
针对销售短腿的现象 ， 十堰市农业局局长蔡贤忠表示 ， 下一步将联合武当道茶核心企业 ， 筹划成立武当道茶销售公司 ， 并谋求上市 ， 以进一步扩大销售市场 ， 提高品牌知名度 。
贫困山区致富产业
在秦巴贫困山区十堰 ， 武当道茶已成长为继车城、名山、秀水之后的最具影响力的名片 。
十堰市农业局提供的资料表明 ， 当地现有茶园面积59万亩 ， 有76个茶叶专业乡镇 ， 茶叶从业人员60多万人 。
随着品牌价值日益显现 ， 茶园效益看好 。去年 ， 当地茶叶产量1.1万吨 ， 农业产值12.4亿元 ， 茶叶综合产值34亿多元 ， 投产茶园亩均效益3000多元 ， 居全省前列 。今年春茶采摘季节 ， 十堰市农业局副局长涂扬晟在龙王垭茶场发现 ， 当地芽茶鲜叶收购价高达120元至160元 ， 比去年同期增长30% ， 采茶能手一天最多能收入现金400多元；往年外出打工的青壮年留在家里采茶 ， 陕西、重庆的农民纷纷坐大巴前来采茶 ， 采茶工价每天达80元 。
位于武当山脚下的八仙观村 ， 是个地道的茶叶专业村 ， 村民人均茶叶年收入过万元 。今年 ， 村里投资数千万元 ， 将茶园旅游与武当山道教旅游结合 ， 又开辟了一条致富门路 。
龙王垭、梅子贡、圣水茶业公司 ， 近3年来均投资四五千万元 ， 兴建了茶叶深加工设备 ， 向茶微粉、茶食品、茶多酚、茶工艺品等深加工领域进军 ， 不断延伸产业链条 ， 提升产品附加值 。
今年4月28日 ， 十堰梅子贡茶业集团茶叶精深开发加工项目工程开工 。该项目是华农大、省农科院和湖南天然产物工程技术研究中心共建的重大项目之一 ， 总投资1.2亿元 ， 分两期建设 。首期投资5800万元 ， 将于今年底竣工投产 ， 可年创产值2.5亿元 。
展望未来 ， 十堰市农业局局长蔡贤忠充满信心：围绕建设鄂豫陕渝毗邻地区区域性中心城市 ， 打造重要农特产品生产加工基地 ， 全市上下将深入实施以茶叶、中药材、核桃、山羊为主的“四百万”重点特色产业建设工程 ， 通过3-5年的努力 ， 全市茶叶基地面积达到100万亩 ， 综合产值100亿元 ， 茶叶从业人员达到100万人 。
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