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探析茶膏企业的国际化品牌之路与经营哲学

茶知识

云南贡润茶叶有限公司历时九年成功复活清宫茶膏秘制工艺，从根本上颠覆了传承一千多年繁复的茶之品饮方式 。其化繁为简的成果为传承中国茶叶文化奠定了有效载体，为国际化的品牌传播奠定了基础 。
茶叶尽管被国内外人士普遍看好，眼下一个不争的事实却是：我国是世界第一大产茶国和第三大出口国，有名茶上千种，然而却没有知名的国际品牌以及具备规模的现代产业 。
2012年5月，在原省委秘书长、省茶协会长一行到贡润祥茶膏调研时，贡润祥茶膏董事长张光辉说到，茶是中华民族的国饮，它不仅影响到了临近我国的日、韩、越等国，而且远及西方国家 。但中国的茶文化始终没有在西方普及 。
贡润祥茶膏董事长张光辉认为主要有两方面原因：
【探析茶膏企业的国际化品牌之路与经营哲学】其一，中国商业文明起步晚于欧美也不止百年；其二，中国茶文化博大精深，传播载体过于繁杂 。
茶道中国茶文化之“灵魂”
茶道是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一种方式 。
在中国儒释道思想等传统文化影响下，从唐朝开始，我国的茶道文化初步形成，并呈现如下特点：
饮茶讲究环境清静，茶汤品质，并通过益神思，而得茶之神韵 。
或与文化艺术享受相结合，使饮茶成为富含文化艺术气息的活动 。
由是观之，中国茶文化在艺茶小事中被赋予了人生哲理、修身养性乃至参禅的宗教境界 。
茶膏浓缩精华化繁为简
茶膏是将云南特有的乔木大叶种茶叶经过加工与发酵后，通过特殊的方式制作而成的更高一级固态速溶茶 。现代茶膏的制作工艺是在清宫制作工艺的基础上发展而来 。
茶膏初现南唐，止于宋，后兴于清廷 。为御制贡品，几近失传，仅留史载 。
2009年，云南贡润茶叶有限公司历时九年成功复活清宫茶膏秘制工艺 。贡润祥茶膏的出现，从根本上颠覆了传承一千多年繁复的茶之品饮方式 。
贡润祥茶膏中国茶文化之有效载体
出差或旅游时，无论你乘坐的是国航、南航、东航抑或祥鹏航空，随手翻阅航空杂志，都会有“贡润祥”、“追寻传说中的茶膏”等字样映入眼帘；如果你是政府公务人员、企业家或高知分子，每翻开《参考消息》、《财经》或《光明日报》，也时时会有“贡润祥茶膏”的消息 。
早在贡润祥茶膏问世前，走国际化品牌之路的宏伟规划就已在贡润祥茶膏公司的决策层形成 。这个规划的核心内容之一就是寻找一款能把中国的茶产品冲泡过程“化繁为简”的茶饮品，也就是前面提到的茶膏；其二就是为茶膏注入中国茶文化之“魂”；在“魂”“体”相依中通过传播策略，实现中国茶文化的有效传播 。
贡润祥茶膏的经营哲学
立顿在中国通过种种行销手段使其品牌形象得到快速传播，而此时的中国乃至受中国传统茶叶文化影响至深的日本与韩国，茶叶品牌依旧在原地跳舞 。“茶禅一味”的茶叶文化与茶叶载体的繁复性与有利于传播的全球商业环境之间有着较大的背离 。
有鉴于此，贡润公司从贡润祥茶膏的研发与科技创新开始，到品牌价值的累积、品牌定位；从包装设计到媒体传播策略、公关活动策划再到阶段性的上市计划，以及中长期的品牌发展战略方一气呵成 。
于是，在忙碌时，采用贡润祥茶膏的泡饮方式，只需一分钟就可得到一杯高级茶膏饮品；如果稍有闲暇，选择煮饮也能更高层次体会茶膏的神韵 。
于是，我们在国内国际的航班上看到了贡润祥茶膏；在高尔夫赛场上看到了贡润祥茶膏；在博鳌亚洲论坛上看到了贡润祥茶膏；在各类强势媒体上见到了贡润祥茶膏………
写到这里我们衷心希望，如贡润公司一样志存高远、运筹帷幄的茶企能更多些，方能让中国茶饮品牌早日享誉世界 。


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