江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

新媒体运营用户增长技巧

新媒体运营

由少到多就是增长，一切增长的根源从实践而来，继而总结为相似的理论 。
增长不是玄学，笔者在一年前接触到自媒体，并开始业余以自媒体为载体，开始了一段时间的创业，收获颇丰，所以在这里简单分享下自己在自媒体上增长的经验 。
平台选择的重要性
所有的商业行为，若不是以变现为目标，都是耍流氓 。
所以，以“钱”为目标的运营行为，笔者当时在面对十多个媒体平台时，望而却步了，在经过一段时间仔细研究之后，通过下面6个维度，筛选了一些可“增量”的平台：

  • 内容素材是否有限制；
  • 审核的严格程度；
  • 平台的补贴情况；
  • 用户量的大小；
  • 操作的便捷性；
  • 平台的规则逻辑等 。
基于这6个维度的考量，最终选取了这么几个平台，分别是：
  1. YouTube；
  2. B站；
  3. 头条号；
  4. 企鹅号；
  5. 百家号；
  6. 抖音、快手 。
从这些平台可以看出，各自的内容形态差异很大：
视频类：Youtube、B站、抖音、快手；
文字类：头条号、企鹅号、百家号 。
当然，在这些大类里还可以再细分，比如短视频、重营销号、干货号等，只有对这些有基础的认知，才有可能做的顺心应手 。
产品的定位
对这些平台有了基本的认知之后，就可以着手开始了，但有个问题：
我要做什么？
其实做的过程或者通过哪些方式去做并不重要，最重要的是做什么，为什么这么做，这才是核心点，这也是笔者在做产品岗时，收获最大的，也是很多人没有想清楚的一点 。
所以笔者当时先从B站入手，从目标用户、类型排名、用户“口感”等三方面进行了分析：
B站的目标用户
新媒体运营用户增长技巧

文章插图
 
以上数据来自艾瑞咨询
从以上数据可以看到，30岁以下的用户可以达到将近70%，说明了平台以年轻用户为主，那么在“做”这块，要符合年轻人的口味，要聚焦于大众化 。
类型排名
之后，笔者又对全站的排名和分类做了简单的分析：
新媒体运营用户增长技巧

文章插图
 
总结出了当时要做的两个方向：
  • 演讲内容
  • 娱乐热点
曾经看到过一个段子，什么是中国最好的商业模式：
向少年卖娱乐，向老女人卖青春，向中年男人卖鄙视，向老男人卖健康，向上班族卖焦虑，向上进的卖知识，向看微博的人卖无聊，向年轻人卖鸡汤，向玩游戏的人装备，以及向中产阶级兜售生活方式 。
所以，不管是做产品还是做商业，都要从人性深处挖掘，多想想本质的需求，才有好的结果，这也是确定了目标用户之后，选了年轻用户“口感”方向的原因 。
马爸爸的超级成功鸡汤，正是这些用户所渴求的，每次看完都会充满激情，还有感同身受的认同感，每个视频基本都是过百万级别的播放，这样的播放量给笔者提供了很大的参考价值 。
娱乐热点更不用说，是必追的话题，播放量肯定不会低，故，当时以次作为试验，开始发力 。
新媒体运营用户增长技巧

文章插图
 
素材从何而来
笔者在确定了内容类型之后，最大的问题就是素材的来源，因为当时在实习，考虑到时间和精力的成本，于是采用达到最优解的方案：素材=筛+剪+改+搬
确定好内容之后，首先多渠道寻找资源，找到资源之后，筛选出一些优质的内容，之后进行剪辑，可以进行添加字幕、衔接、混剪等方式，然后修改标题的文字，抓住用户的眼球，最后将其上传到各个平台，等待收益，一气呵成 。
这里有一些坑，需要避开，比如：
  • 如何保证原创性？-剪辑修改
  • 素材下载不下来？-google工具
  • 营销的标题怎么取？-参考整合
有没有想过原创？
原创意味着什么，精力和时间 。这时就要考虑到ROI，那怎么提高ROI？
ROI=变现能力/时间·精力
所以，需要变现能力达到最大，时间和精力尽可能最小，但原创的过程中，很难降低成本，于是如果原创的话，要更换增值的方向，以此换来变现的最大，最后在其它账号上实现了这个目标 。
如何做“增长”
从全局看增长是一件好事，局部的增长起不了很大的作用；套用增长模版的时候，还是要从实际做的事出发，可参考，但不一定适用 。


推荐阅读


上一篇：为什么要做微信营销？

下一篇：网络中的基础知识，封装与解封装及广播冲突域，一分钟了解下