作者｜ALLUL、韩俊杰
来源｜馒头商学院「ID:mantousxy」
微信公众号又改版了！
事实上 ， 自从去年8月份公众号信息流改版 ， 微信官方就一直对公众号进行一些小修小补 ， 几乎每个月 ， 都有改版的消息出来 。
尤其是今年 ， 新媒体运营们“脱发”格外严重 ， 一边要保障高密度的日常工作 ， 一边还得学习新的规范制度 ， 应对各种改版 。
最近微信又准备对外链进行一波封杀 ， 消息一出来运营们都来不及抱怨 ， 先去检查双十一的营销方案有没有违规动作 。
微信的某些“动作”看似在加大我们的工作量和运营难度 ， 但实际上 ， 对于我们打开率的提高、粉丝的增长、内容创作等都起到了一定帮助作用 。重点就在于你能不能从中看到运营的趋势与方向 ， 以及会不会利用这些新的游戏规则 。
馒头商学院将最近的几次改版进行了汇总 ， 并尝试解读改版后 ， 我们可能需要注意的关键点 ， 和未来的努力方向 。
1.升级外链规范升级后的外链规范 ， 有哪些运营动作不能做？我们总结为“4大不可以” ， 主要如下：
1、不可以违规使用头像
2、不可以诱导、误导下载/跳转 ，
3、不可以进行好友助力、加速、砍价、任务收集等活动；
4、不可以违规拼团 。
简单概括就是类似“下载XX可得XX”、“砍一刀”、“帮我加速吧”…凡是有误导点击、用户无法在微信内获得 ， 而需要下载或跳转到外部App的链接 ， 都属于违规 ， 尤其是有虚假、欺诈、抽奖性质的内容 。
文章插图
作为用户 ， 看到这样的消息 ， 自然是拍手叫好 。新的规范会让我们有更好的使用体验 ， 也终于不会收到七大姑八大姨发来的“拼多多”的各种链接 ， 不用担心家里的老人上当受骗 ， 个人数据被滥用也会得到一定的遏制 。
作为一个新媒体运营 ， 你可能会感觉这则规范的发布很可怕 ， 之后裂变、拉新等会运用手段会受到限制 ， 其实大家不必恐慌 ， 请仔细阅读规范 ， （建议所有运营同行组织团队全员学习）在此强调两点：
1、不是不能拼团 ， 是不能违规拼团
2、对外部链接的管控 ， 内部链接不受影响
对于外链规范的升级 ， 微信目的可能就是“肥水不流外人田” 。今后的微信 ， 也许会形成更加封闭的小程序电商生态 ， 而这个生态是微信完全可控的 。脱离了砍价、加速等“骚扰性”玩法之后也将更加健康 ， 同时还可以和微信的内容生态无缝结合 。
另外 ， 从「利诱分享朋友圈打卡」的封杀 ， 到后来对「微信营销外挂」的封杀 ， 再到如今对「营销外链」的进一步封杀 ， 微信官方对于裂变圈粉的管控越来越严格 。如今想要依靠裂变、拉新等手段做大规模的用户增长 ， 变得不那么容易 。
那么获取流量的手段还有那些？我们猜测 ， 微信不仅想要助一波小程序 ， 也希望将微信生态下的广告流量推到运营者的面前 ， 当然也要将注意力更多的集中到原创内容生产中 ， 让优质的原创内容成为引流的最好手段 ， 在近期微信的另外一系列改版中 ， 这个意图更加明显 。
2.优化转载来源名片近两年随着公众号的打开率整体降低 ， 许多公众号开始保持日更 。除了自己做原创内容之外 ， 绝大多数公众号都会转载其他公众号的文章 ， 以缓解日更的压力 。
众所周知 ， 当公众号转载了一篇原创文章后 ， 如果是单勾白名单 ， 会显示原创帐号的相关信息 。今年上半年 ， 这种“来源账号”卡片一直显示在文章内容的最底部 。
今年下半年 ， 微信连续两次对“来源账号”进行了调整 。
之前“来源账号”放在文章底部其实很少有人能够注意到 。因为现在很多公众号在文末都会有自家
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