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微信封外链，改布局…运营难度升级？！一文说透：改版后公众号增长的4大趋势( 四 )

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微信封外链，改布局…运营难度升级？！一文说透：改版后公众号增长的4大趋势

文章插图
这是改版后最重磅的功能 ， 通过该功能可以判断文章各个段落的质量和整体质量 ， 帮助运营者分析用户喜欢那种结构和节奏的文章 ， 也是对写作能力的一个量化评估 。
打开率可以指导我们的标题 ， 那读完率能更加精准的测试选题方向 ， 指导我们的内容编排和创作 。
比如一般情况下5%-10%位置是文章的开头 ， 如果说在开头的位置跳出的人比较多 ， 原因可能是：
1、内容跟标题预期不相符 ， 标题党在10%的跳出位置应该会相当高 。
2、内容方向跟平台调性不符 ， 所谓选题不对 ， 文章白费 。
3、单纯写得不好 ， 没有吸引力 。
……
如果在20-30%的位置跳出人比较多 ， 有可能是内容过于均匀 ， 没有重点 ， 或者说进入主题的节奏太慢等 ， 具体原因需要运营根据自己过往的文章数据 ， 以及相关用户数据综合进行复盘分析 。
另外 ， 我们调研了一些公众号 ， 发现一篇文章阅读用户中真正能够读完全文的大概也就占到25% ， 原创文章如此 ， 营销文的跳出率更高 。所以对于营销文而言 ， 需尽可能地把转化的链接或者二维码前置 ， 而不要放到文章最后 。
但是想要广告效果 ， 最关键的还是文案水平以及产品本身 ， 内容打磨的好 ， 即便一开始就知道是广告也不愿跳出 。
特别要说的一点 ， 是在新榜的一次刷量测试中 ， 发现“阅读完成情况”能看出刷量作假的文章 ， 一般可能出现两种情况：
一种是开篇跳出率就高到离谱 ， 这完全不符合正常的用户阅读行为；
一种是看“仍读比例”里阅读人数 ， 是不是和总阅读数一致 ， 因为刷的阅读可能不会被记录到 。
可见越来越精细的数据反馈 ， 将直接打击刷量掺假手段 。此外 ， 对于品牌和广告投放来说 ， 无疑提供了一个更精准的参考标准 。
 
微信背后的用意从近期公众号的几次改版 ， 我们可以尝试解读微信背后的几个用意 。
一是鼓励优质原创内容生产 ， 扶持原创账号增粉 ， 让原创账号获得更多的商业变现 。
多年来 ， 微信官方在公众号内容层面的突破相当有限 。内容质量的参差不齐 ， 也让用户打开公众号的欲望越来越低 。随着时间推移 ， 现有模式下 ， 流量中心化的趋势已经非常明显 。
如今微信公众号更像是大号舞动的地方 ， 很多优秀的中小号内容创作者逐渐流失到其他平台 。这也与微信公众号的口号“让再小的个体都有自己的品牌”所传达的理念相违背 。
从之前的“看一看”上线 ， 能明显看出从看一看带来的阅读量一直在提升；到最近的常读用户分析、单篇文章分析上线 ， 转载来源名片的优化 ， 正是对优质原创者的保护、激励和扶持 。
此举同样也让更多的中小号有机会成长起来 ， 依靠输出优质爆款内容涨粉 ， 获得商业变现 。只有更多优质账号的崛起 ， 整个平台的内容才能真正繁荣起来 。
二是净化微信生态 ， 规范外部平台运营行为 ， 维持平台的良性发展 。
微信一直非常注重用户体验 。各种外部营销外链层出不穷 ， 已经让用户不堪其扰、怨声载道 。第三方过分干扰平台运营 ， 微信势必会出手整治 。只有打击灰色产业链 ， 营造健康的商业环境 ， 才不会让用户对平台丧失信心 ， 维持平台的可持续发展 。
三是可能要布局小程序电商 。
作为拥有11亿多用户的平台 ， 微信的优势不言而喻 。许多电商平台也正是依托微信成长壮大起来 。而如今的微信也许更想把用户的消费握在自己的手中 ， 让第三方的更多动作通过小程序去完成 ， 而不是只为别的平台做嫁衣 。
四是希望大家更多地关注微信生态内的广告投放 。
通过吸引用户关注微信生态内的广告 ， 从而实现规模化的用户增长 ， 再通过内容和运营做好用户留存和活跃 ， 最终完成转化和变现 。这是一个在


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