百度升级、凤巢更新匹配，竞价一直在变，你变了吗 _百度

百度后台又升级了，算是一个比较小的升级。主要是后台的界面有一些更新，原先的线索通放到了创意里，原先的门店也放到了创意里，原先的ocpc放到了工具里，原先的人群放到了定向里，原先的词和网址改成了定向，似乎有信息流化的趋势。

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有人说，小升级是百度对搜索流量的担心，因为目前纯搜索流量已经很少了。百度搜索调整向信息流化或者匹配升级，其意义一是扩流，增加流量。
二是为了优化投放效果，搜索推广向信息流化是一个长远的趋势。也有人预见，明年百度搜索可能就会在设置里设定“年龄、性别、学历、人生阶段”等基础定向，和兴趣、行为等定向，咱们拭目以待。
竞价在变不是一两天，今年以来竞价平台一直在改变，除了凤巢升级之外，商家号也升级成了基木鱼，加上爱番番，百度有不小的变动。

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行业变化
新医疗继续覆盖医疗其它科室，包括医美和口腔。从产品来看，对标阿里巴巴批发网推出了爱采购，对标新氧推出了柠檬爱美。百度信息流方面，整合了联盟资源，组成了百青藤。在接下来的时间里，已知的升级还有匹配模式的更新。
搜狗变化
搜狗从上半年因为输入法劫持竞品流量吃了官司败仗之后，流量下滑了很多。随后，搜狗升级了匹配模式，词组改成了三个小短语。对标百度。尽管匹配升级，从理论上看，可以匹配更多的量，但是从实际效果来看，搜狗的流量并不多，效果不仅没好，反而相比于上半年差了很多。在搜索之外，搜狗也推出了信息流和输入流，不过目前的形势堪忧。已知的目前搜狗自身流量占比26% ，腾讯系流量占比37% ，购买的手机厂商流量占比37% 。
360和神马
一个是pc流量第二，一个是移动流量第二。
1.360 ， 360不仅变化不大，相反有些还停滞不前。变化不大，是因为360搜索也好，信息流也好，升级不多。停滞不前，是因为360本身匹配就差，在竞品都在升级匹配模式的形势下， 360丝毫没有优化匹配的意思。
2.头条搜索虽然已经出来，但实质所造成的影响并不大。头条搜索效果一般，量少，成本也不是很低，且操作不方便，质量也算不上特别高。
作为一个补充渠道尚可，但还远远不能和百度较量。头条搜索目前的推广操作和思路都与百度有非常多的不一样，首先，头条搜索可以设置基础定向。
其次，头条搜索的展现形式也和百度不一样，最后，投放策略也不一样。你拿百度的投放思路来投头条搜索，肯定是不行的。总之就是，头条的搜索和百度的搜索，在前端搜索是一回事，在后端投放上，可以说是两码事。

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其实不难看出，这一年搜索引擎都在变。不管这种变是出于外部竞争，还是出于自身改革，有变化才有生命力。竞价平台不断在变，就怕作为竞价员的你还一成不变。这一年，你提升了多少呢？
学习才能更强，不学，永远都只能跟在后面。真正的竞价大神，其实无关年龄、经验，大神是那些不断学习，不断实践还能非常谦逊的人。
做了SEM培训之后，我很佩服自己的一个朋友，竞价信息流都会，业余还不断学习，会建站，会小程序，会社群裂变。我相信这样的大神，不管在哪里不管做什么工作，都大有可为。
本文无关鸡汤。只是觉得，竞价的生命其实是有限的，你不可能到了35岁还在继续调词调价写创意。竞价这工作，从业者都有自己的看法。