大别茶访轻云出岫_英山云雾茶品牌再造案例解析( 二 ) _茶知识

想像力：为品牌和产品打造留有想像空间
大别，即大不一样，给人留有想象的空间，也便于延续产品价值和差异化；茶访，能值得寻访的必然是好茶，取名“访”也为品牌未来茶旅融合留下延展空间，未来品牌可就“访”展开访好茶、访茶人、访茶园、访景点等一系列的传播方案。
同时，品牌口号也是延续“大不同”这个传播点，用“茶因大别而不同”来表达大别茶访的品牌价值和差异化，并分别从“环境之别、品质之别、理念之别、模式之别”来延续大别茶访的“大别”文化。
此外为了更好的与英山云雾区域品牌联动，将区域品牌口号定为“英山云雾，大别天下”，一方面表达英山云雾的特色，另一方面，也可传播大别茶访品牌。

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乡立方品牌设计
5、品牌创意符号
为了最大效果的体现出当地文化特色，通过对英山本地旅游文化挖掘和了解，火石创符号团队最终我们选择活字印刷形式作为企业品牌视觉符号。
中国古代四大发明对我国乃至世界文明发展产生了重大影响，而英山就是活字印刷术发明者毕昇故里。整体形象设计传递给观众古朴、深刻的印象，同时还能起到“英山不仅有好茶，还拥有深厚文化底蕴”双重宣传作用。

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挖掘品牌内在价值
6、价值挖掘
高山云雾茶海拔600-1400米高山少虫害
黄金产茶区北纬30度，全球黄金产茶带
全年空气优全年360天空气优良环境好
深山藏沃土大别山腹地，森林深处养沃土
水源地保护全域4大水库，环境严格保护

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7、产品体系
通过对英山茶叶市场的调研，我们发现英山茶叶种类十分丰富，有绿茶、红茶、白茶、青砖、乌龙茶等，而产品的分类却十分混乱，通过反复研讨，我们以“云茶”来划分产品系列，形成“英山云雾”绿茶、“英山云红”红茶、“英山云白”白茶、“英山云黑”青砖茶、“英山云青”乌龙茶等系列产品。
旅游系列：借力旅游，从“轻”出发
【大别茶访轻云出岫_英山云雾茶品牌再造案例解析】 一直以来英山茶叶很难走出大别山，借力旅游可以充分利用现有资源传播、推广品牌，让每一个来到英山的游客都是大别茶访的传播源，在设计上我们将英山地图作为旅游产品符号，将英山的好环境、优秀景点变成英山茶叶的有力支撑，同时，让每一个茶叶包装都是旅游的展示窗口，形成“以茶促旅、以旅兴茶”的有效联动。在包装风格上，采用轻便、环保的材料，一方面便于旅游携带，另一方面也表达品牌的“新时尚”态度。