2020年Q2抖音广告投放分析 _抖音

01 哪些行业在抖音、快手热投，广告文案及素材形式都有什么特点？

1-1 游戏、护肤美容、服饰鞋包均为抖音、快手热投行业

从Q2抖音、快手重点行业广告数分布情况来看，游戏、护肤美容、服饰鞋包均为两者头部投放行业。抖音、快手的护肤美容、服饰鞋包投放趋势相近，整体呈现增加势头，在6月份占比均超10% 。

4到6月，抖音媒体热投行业变化较为稳定，均为游戏、护肤美容、服饰鞋包、文化娱乐、教育培训、日用百货、餐饮食品行业；快手热投行业TOP7的变动则相对较大，社交婚恋、金融在快手相对更活跃。

另外， 6月份抖音、快手的游戏行业占比均出现较为明显的下滑，推测与IOS游戏版号新规定有一定关联。但随着进入7、8月暑期营销档，游戏投放占比也在逐步回升中。

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1-2 快手更注重竖视频形式

抖音竖视频形式素材占比为77.47% ，环比Q1稍有下降；横版视频为14.68% ，占比稳定；纯文案占比明显增加，达到6.68% 。快手基本为竖视频形式素材，占比高达99.6% 。

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02 App投放中，哪些风格/分类更热投，有哪些头部广告主抢量？

2-1 热投游戏风格“抖重快轻”

在抖音游戏App广告投放中， TOP3风格三国、战争、传奇占比均超10% ，模拟类占比相比Q1（24.82%）大幅下降，网赚游戏投放力度明显缩减。相比抖音，快手热投游戏风格则明显为轻度手游， TOP3棋牌、消除、模拟占比均超15% ，除传奇以外其他重度手游占比均在4%以下。

抖音非游戏App中，小说漫画、阅读、直播、短视频持续发力，在Q2仍然稳居TOP4 。快手则是生活服务、陌生交友、平台电商等购物、交友风格App位居前排。

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2-2 Q2抖音App推广排行榜TOP10

基于App Growing在Q2期间追踪到的移动广告情报，进一步整理出抖音媒体在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。

《常读小说》、《抖音短视频》、《西瓜视频》为Q2期间抖音媒体重点App广告主， TOP10非游戏应用多为阅读类、短视频类等应用。

头部手游风格偏重度，多为战争、西游、仙侠等类型，近期黑马《最强蜗牛》及《荒野乱斗》也进入投放金额榜TOP10 。

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03 抖音广告创意素材有哪些特点？

抖音上的视频广告创意是否有什么特别的套路？以下展示Q2热投行业词云图及热门广告文案，并着重分析游戏、护肤美容、服饰鞋包三大行业视频广告素材套路。

3-1 Q2抖音媒体头部行业词云图

选取抖音媒体Q2重点投放行业的广告文案，梳理相关词云图及热门广告文案如下。

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