高点击，低成交，竞价推广如何规避无效流量？ _竞价

你有没有遇到过这种情况“账户中有些词就是有点击没对话，看搜索意向也没问题，也不知道该怎么解决。”
也许，是你账户中存在太多的无效流量。何谓无效流量呢，这就像你长了湿疹痒不可耐，有人递给你一个痒痒挠，方法不对症，治标不治本。
今天的每日一问，我们就简单讲述一下“如何规避无效流量”吧。
一般情况下，无效流量都来自于两种渠道：引导搜索流量和恶意点击流量。
引导搜索流量
1. 什么是引导搜索流量？
如图，是我们日常在网页中经常可以被浏览到的资讯。

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用户在浏览的过程中，可能会被红框中的内容所吸引，然后点击会直接跳转到搜索中。

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通过搜索引导来的流量，不能说它毫无购买意向，但至少和主动搜索带来的流量意向相比，是很低的。
所以也就出现了有点击无对话的情况。
2. 如何判定它是引导搜索来的流量呢？
一般情况下，引导搜索的展现量都异常高，完全不符合正常点击情况。
如下图，是下载一段时间的搜索词报告。关键词“心衰怎么治疗”，正常展现情况为8百或1千左右，而其中有一个竟然达到了5千多，是否可以考虑为无效展现？而其他的展现情况在2千左右的，也可以进行排查。

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3. 遇到引导搜索来的流量怎么办？
引导搜索来的流量虽然意向不高，但也是流量啊，不能一棒子打死。
我们一般可以从转化量和转化成本来进行判断。
先查看转化量，然后再查看转化成本，如果效果都不错，在你可接受的范围内，可以忽略不管；若超出了你所能接受的成本，你就需要考虑降价，或将这部分词否掉。
恶意点击流量
恶意点击分很多种。
1. 竞争对手点击
这是很常见的情况。可能他也不是故意的，只是正常的查排名，但对于那些竞争对手较多的，每天点击十几次、二十几次，也是有一定的成本。
那我们就需要考虑把这部分流量给屏蔽掉。
2. 怎么屏蔽竞争对手带来的恶意点击？
打开百度统计，从左侧找到“实时访客”点击，然后点击右侧的IP明细，然后根据访问次数降序排列。