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从定位、算法、推荐、内容来谈短视频如何运营？

短视频

【从定位、算法、推荐、内容来谈短视频如何运营？】一、定位
做短视频首先要做好的是账号定位 ， 如果是个人就要选择自己擅长的技能或者爱好来定位；如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位 。
举个粟子：
1.你是摄影爱好者 ， 可以命名xxx摄影
2.擅长产品运营领域 ， 可以命名xxx说产品运营
3.某公司做知识付费的 ， 可以命名xxx学堂
账号定位需要把握两个核心 ， 内容输出和变现路径 。从你刚开始做你就要想好 ， 每个阶段做成什么样的效果 ， 不要半途而废 。
内容输出需要找到一个你擅长的点 ， 比如你所在行业 ， 持续的去生产内容；建议要做垂直细分领域 ， 做内容聚焦 ， 逐步建立粉丝对你的认知 。内容必须要有持续性 ， 这是提高用户粘性的关键点 ， 也是带动粉丝的增涨重要方式 。
变现路径 ， 主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型 。针对擅长领域 ， 变现方式要选择好 ， 最重点的是要有粉丝 ， 粉丝有了就不用愁变现的问题了 。
二、算法
了解短视频平台算法 ， 是做短视频运营的重要环节 ， 知己知彼才能百战百胜 。由于每个平台算法逻辑是不一样的 ， 所以呈现出来的推送机制也是大有区别 。抖音的推荐机制是中心化 ， 靠大数据模型去做推荐 ， 主打比较前卫内容 ， 更新即时 ， 主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验 ， 主要人群在三四线城市 。
让我们先了解一下抖音的算法机制：比如你发一条短视频 ， 抖音会给你一个基础展现量(比如100) ， 然后系统通过大数据算法模型评估这几个指标(主要指转发 ， 评论 ， 点赞 ， 完播率 ， 停留时长 ， 停留轨迹 ， 账号活跃度 ， 粉丝数)的数据 ， ROBOT机器人如果判定这条短视频比较受欢迎 ， 系统会将这条内容推荐到到更大的流量池去展现(比如1000) ， 如果表现继续不错再放到10w或百万级更多的流量池去展现 。并且有些可能会多次推荐 ， 所以那些千万级别的播放量的短视频就是这样出来的 。
另外大数据系统会对你的账号做权重分析 ， 这个有点类似seo的PR值 。你的权重分值高 ， 会得到更多的流量推荐 ， 分值低展现就少 。
三、推荐
短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发、评论、点赞、完播率、停留时长/停留轨迹 ， 账号活跃度/粉丝数等等 。接下来我们就围绕几个重点指标来做个分析 ， 来帮助大家获取更多的推荐机会 。
1.转发
转发 ， 建立在用户喜欢的基础上 ， 愿意把内容分享给身边的朋友 。想要获得更多的推荐 ， 就要发动朋友去转发 ， 这是抖音推荐机制的一个核心点 。如何发动朋友去转发分享呢？这里建议大家多加些与定位相关的微信群 ， 平时多在群里活跃 ， 没事分享一些和群相匹配的内容 ， 发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里 ， 就顺水推舟了 。或者专门建个抖音互动群 ， 群里谁发了新内容 ， 相互去分享 ， 共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧 。
2.完播率
浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照 ， 看短视频就是为了释压和找乐子 。如果一个视频15秒 ， 用户不看完就滑了 ， 系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了 ， 如果内容不够吸引人 ， 建议还是拍15秒的 。选材一定直奔主题 ， 在标题要提醒一定要看完 ， 亮点在最后之类的话述吸引用户 。
3.评论/点赞
评论和点赞也是推荐机制重要评判项 。这里需要从标题文案下功夫了 ， 首先标题需要引导用户评论 ， 这个方法有很多 ， 比如用问答方式、用引争议的标题 ， 投票式标题等 。另外评论区的亮点 ， 你会发现 ， 往往评论区会比视频的内容更精彩 。所以要非常重视一条神评论作用 ， 它能把一条普通的内容推火 ， 同样视频的内涵点和梗也要有 。如果在评论少的可怜的情况 ， 自己就得用小号可以派出用场了 ， 看看如何运用好这小号去带动评论区用户 。


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