可以作为参考的是海外IP ， 版权费一直较低且稳定 ， “头部韩国漫画的大概是一百多万 ， 东野圭吾这样很有名的作者 ， 可能都不到两百万 ， 只看内容的话 ， 性价比是很高的 。 ”从业者卡卡说道 。
直到寒冬来临、行业洗牌 ， 处于供给侧源头处的IP端有了变化 。
过去 ， 头部项目的盘子越搭越大 ， 却不乏质量堪忧者 ， 原因与IP有一定关系 。 制作方的大逻辑是：我都花这么多钱买IP了 ， 其它环节不得跟上？但反过来 ， 也可能会因为在买IP阶段投入过多 ， 总有些该跟上的地方得过且过 。
而如今 ， 随着预算缩减 ， IP在项目总成本的占比也在下降 ， “最高的时候能占到20% ， 现在普遍控制在5%到10% 。 ”
所以 ， IP版权成交量和成交价的整体趋势也在走低 。 卡卡告诉小娱 ， “去年下半年开始 ， 成交量可能是原来的十分之一 ， 大家手里都有库存没消耗 ， 好IP之前就被买得差不多了 ， 加上都在减预算 ， 对IP的购买欲就没那么强了 。 ”
成交价的变化则更为微妙 。 库存IP的贬值显而易见 ， 因为项目在开机前两天突然叫停 ， 陈益韬的公司华晨美创遇到了一些困难 ， 为此低价出售了部分IP分散资金压力 ， “有十几、几十万的小IP ， 也有大一点的 ， 一千万、五六百的 。 ”有些三百到五百万买入的IP ， 都被打半折转手了 。 但他表示 ， 虽然是为了平仓 ， 价格浮动也是参考市场供需状况而定的 。
整体上 ， 价格再跌也不会回落至IP热潮之前的水准 。 梯队不同情况也有别 ， 头部IP依旧能卖到千万级 ， 小一点的IP还是在几十到一、二百万不等 ， 价格跳水最严重的是原先大几百万的中腰部IP 。
卡卡解释 ， 这与制作端内容策略的变化有关 ， “现在影视公司和平台都很谨慎 ， 腰部是最吃力不讨好的 ， 钱不少花 ， 效果又难出 ， 与其这样不如做两头的 ， 要么做S级大剧 ， 要么做小体量的剧走分账 ， 或者是微短剧 。 ”
据木本水源创始人赵丽娟观察 ， 最近半年的显著变化是 ， 大家对能做微短剧的IP有集中需求 ， “问询和成交得都很多 。 ”所以在她看来 ， 不能将当下的变化简单粗暴地定义为IP不值钱了 ， 输出方式的体量不同 ， IP价格自然也不同 。
而站在版权代理的角度上 ， 优化内容是眼下的重点 。 她表示 ， 公司自2020年起就不再盲目扩大储备 ， 而是维持在一定数量的同时 ， 更注重把关内容 。
【好莱坞|买错千万IP只能回家种桃，今天流的泪就是当年灌的水】概括来讲 ， 一方面是在原有基础上拓宽题材的丰富性 ， 另一方面是在创作上给作者更多的建议和帮助 。 后者也呼应了平台侧的变化 ， 有平台制片人对小娱透露 ， 过会率变低后 ， 团队会参与到制片方的额前期策划 ， 复盘内容上的问题 。 由此看来 ， 随着行业趋于理性 ， “回归内容初心”未必会成为一句口号 。
此外 ， IP版权的买卖之间也反映出题材风向的变化 。 前些年的大热题材 ， 都在不同程度上遇冷 ， 有平台处理了部分穿越、宫斗、宅斗IP ， 耽改叫停后 ， 耽美IP自然受牵连 。
现阶段比较受欢迎的是现实题材 ， 一类是《人世间》这样的严肃文学 ， 一类是探讨婚恋、育儿等社会话题的作品 。 一直以来 ， 制作方对悬疑、涉案类IP的问询都很多 ， 但考虑到审查风险 ， 又相对谨慎 ， 而且质量好的IP也确实被买得差不多了 。
02
第一个十年 ， IP如何纵横而过？
从《步步惊心》《甄嬛传》热播引领起的风潮算起 ， IP改编这种创作模式已经走过了第一个十年 。 那么一直以来 ， 为什么行业会执着于IP改编？
往前复盘 ， 2015年的《伪装者》《琅琊榜》让更多年轻观众知道了正午阳光 ， 将其视为国剧招牌 ， 谍战剧逐渐变为偶像型演员转型的跳板；2017年的自制剧《盗墓笔记》一度导致爱奇艺的会员注册通道瘫痪 ， 平台内容自制的方向得到印证；2018年的《镇魂》让耽改剧成为热门赛道 ， 年轻男演员多了一条走红路径；2019年的《陈情令》开启了超前点播的大门 ， 一个新增长点由此出现……
在一些具有关键意义的时刻背后 ， 总有IP改编剧的身影 ， 作者、平台、影视公司及演员都在不同程度上成为受益者 。
同时 ， 具体到内容开发上 ， IP也有其受欢迎的原因 。 一方面 ， 它对创作风向有一定的导向作用 ， 比如过去几年的热门题材：穿越、宫斗、权谋、仙侠、耽美、悬疑 。 另一方面 ， 在剧集策划王姐看来 ， 做IP改编剧的优势在于可以缩短创作周期、节省内容成本 ， 这与当下项目开发的模式有关 。
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