疫情下的商场迎来三八节大促：人少，货多，折扣大 _情下

采访人员：周卓然
编辑：许悦
听起来购物体验还挺好。

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图片来源：北京SKP深圳罗湖万象城在3月7日这一天迎来了久违的人流。因为临近三八妇女节，一些客人选择在这个周末离开宅了一个多月的家，出门逛街。
据一位奢侈品店员对界面时尚表示，从2月底到现在，客人到店的情况一直不多，只有从这个周末开始，人才明显多了一点。但说到整个商场的客流量与往年的三八节相比，该店员还是表示：“怎么比得了！”
同样的情况也在北京、上海、杭州、南京等地存在。据国贸对界面时尚表示，北京国贸商城的客流目前比去年同期下降了85%左右。
SKP和SKP-S的人流也比以往少。而在杭州，杭州大厦一轻奢女鞋专柜销售也告诉界面时尚，到目前为止，杭州大厦线下到店顾客仍不算太多，以她所在的品牌专柜来说，2019年三八节促销期间每日到柜客人数均超过100人，但今年客流少了很多，截至3月7日15：00，当天到店顾客仅有6人。
“前两天更少。”该销售表示，“不少顾客主要通过直播平台或是销售人员的微信线上下单购物。”

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北京侨福芳草地

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北京SKP
春节、情人节和三八妇女节是每年第一个季度最重要的促销时机。不过由于受到新冠病毒肺炎COVID-19疫情影响，线下零售业遭遇了不小的冲击。为了辅助疫情防控工作，许多城市的购物中心都选择了关闭或缩短营业时长，以减少人群聚众的机会。
譬如北京SKP从1月27日开始，北京SKP和SKP-S的营业时间就调整到了11：00-19：00 。SKP-S偶尔还会调整到晚上18点截止营业。据SKP对界面时尚介绍，SKP目前还没有在线下开展吸引客流的活动，3.8妇女节当天也没有举办任何活动。
另外，一些商场也采取了较为严苛的入店检疫流程，比如在门口量体温、登机信息等，导致购物的流畅度显著降低。
这些举措都大大降低了消费者在线下购物的机会，也导致不少商家更改了自己的商业策略，甚至，其中不乏一些品牌和商场选择直接进入了节衣缩食的“冬眠期”，几乎取消了所有线上线下的活动。
事实上在春节前后，许多品牌门店已经开启了自救，希望通过小程序、微信群、直播等线上的方式推动顾客下单。这种方式也是今年三八节大促的主流方式，诸多购物中心和百货都将促销活动搬到了线上，并寻求和各个品牌租户的组合式联动。
界面时尚了解到，本次的线上促销活动有的是依赖于物业统一组织，有的是由品牌自发形成的。国贸商城属于前者，它将于3月8日起推出系列”开箱“视频，以推动80个品牌的促销，活动结束时间不等。这些品牌所分布的品类也比较多元，既有衣服鞋子化妆，也有香薰疗愈健身课。
而深圳落户万象城则属于后者，其中多家门店表示，落户万象城的大部分服饰品牌一向没有太多的折扣促销，最多送点小礼物，所以这次也会保持一贯作风，倒是化妆品品类的品牌自己联合起来推出了促销活动。
和线下购物不同，云购物往往需要各大商场适当地制定引流策略。如果你多加注意，一定不难发现最近的商场官方微博微信的更新频率都比平时高了。北京SKP的每天保持更新，推荐着商场里各个入驻品牌的商品；上海恒隆广场在小程序推出了各品牌的热卖单品。
【疫情下的商场迎来三八节大促：人少，货多，折扣大】直播、短视频也是导流的主要渠道之一。但一些商场对界面时尚表示，在资源比价紧缺的情况下，这两个方式的难点是高端商场方面比较难找合适的出镜导购，市面上符合调性又带货的选择不多
在导流成功之后，为了刺激消费，线下零售商也在正式的购买环节推出了各种各样的营销举措。满减、折扣券和搭配礼品是最常规的三大做法，杭州大厦在今年三八节期间并未举行大规模线下促销活动，其通过官方微信公号推介的“女神节特别企划”主要围绕商场为各品牌专柜开设的线上直播间展开。
如美妆品牌兰蔻将通过直播间销售原价760元的小黑瓶套装，直播间优惠价为646元；而日本厨电家居品牌象印将在品牌直播间以338元的价格销售原价608元的保温杯。
不过由于品牌实体店人员也有限，兑换优惠券对于商场来说也是个考验。昨日在微博上，已经有不少网友吐槽3.8节的优惠券兑换导致大排场龙，时间长还引发了聚众。