疫情下的商场迎来三八节大促：人少，货多，折扣大( 二 ) _情下

兴业太古汇采用的则是“提高积分”战略，其中的重点是生活超市，这两日只要在city’super超。生活任一消费的可以享受5倍积分。另外，一些商家也推出了线上下单、线下取货的政策，比如SKP中的benefit专柜在3月1日-3月8日举办了部分产品8折的促销活动，推出了免费申领新品体验装的活动，消费者可以在3月1日-3月5日进行线上免费申领，并于3月6日-3月31日线下领样。

文章插图
杭州大厦开业当天消费者排队于商场入口测温图片来源：杭州网总体来说，今年被疫情乌云笼罩的三八节气氛较往年萧条许多，商家们只能通过增加线上活动、推出线下折扣的方式来吸引客流，许多品牌的销售压力倍增。
根据睿意德发布的报告《7个值得购物中心关注的消费态度转变战“疫”行（四）》显示，实体门店全国范围内关店达七成以上、门店客流近乎为0 。疫情持续期间，46.3%的消费者会选择线上购物，有34.3%的消费者会减少购物，但减少购物这一现象在疫情结束后会有明显改善。
疫情过后，线上消费意愿比例稍微有所减少，线下消费意愿比例略有增长（美发、健身房等生活类消费）。消费者未表示出疫情后对线下消费意愿的爆发，显示出疫情解除后的一段时间内，消费者对实体消费环境的安全程度仍会保持一定警惕。

文章插图
疫情期间北京部分商业项目营业时间图片来源：睿意德也许只能乐观点想，人少、货够、折扣大的情况对于消费者来说还算是个不错的体验。一位网友在微博上写道：“营业员态度太好了，三八节快到了，我因为疫情不敢去商场，结果商场的营业员通过微信发了我好多图片，还说可以帮我试穿。但是我想买的是文胸。。。。。。”
这意味着消费者其实并非完全没有购物欲求，只是需要时间重振。在线上，随着物流行业的恢复，电商交易的数量也会逐渐向好。正如3月3日，一位深圳的中国邮政快递人员就向《证券日报》采访人员表示：“我平时每天的快递运送量在200票左右，但是最近快递量增加很快，仅今天上午就差不多送了300票，简直比‘双十一’的时候还多。”
线下，杭州万象城某高端化妆品专柜的店长亦向界面时尚表示，基于疫情防控、控制人流聚集度的需求，商场并未针对线下渠道举办促销活动，这在一定程度上会影响商场的线下客流，但整体销售情况还是不错，因为“三八节还是有很多人有送礼需求” 。
他补充说，虽然进店闲逛的人少，但是进店的客人一般都会下单，成交率反而更好。
[界面采访人员楼婍沁卢奕贝张馨予加琳玮黄姗对本文亦有贡献]