江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

|如何在元宇宙中开创真正的价值？( 二 )


随着视频制作的一夜暴红 ， 品牌与营销团队也感到到了巨大的压力 ， 必须加快视频策略转型速度 ， 以跟上不断增长的受众需求 。 在这方面 ， 个人创作者显然更有优势 。 复杂的工作流程和内容创建障碍 ， 往往导致大体量企业更难快速生产视频内容 。 为了简化生产流程 ， 企业需要改进现有制作思路 ， 消除一切阻碍他们快速高效产出内容的阻碍因素 。 这个问题的解决与招聘流程多样化一样 ， 也需要我们深入展开探索 。 一方面 ， 品牌需要保证使用公平且全面的素材、解决潜在的许可问题 ， 并实现各方高效协作；另一方面 ， 品牌方还需要保持灵活性 ， 并迅速采用各类新型创作工具 。 随着元宇宙的发展 ， 接下来很可能出现有助于大规模生成高质量内容的新一代内容制作工具 。 面对这些新平台 ， 品牌方必须快速行动、主动适应 。
与社区共享经济效益
不同于传统社交网络模式中 ， 将用户的私人数据货币化为股东收益的糟糕路径 ， 元宇宙中的“强者”必须将社区建设者与参与者团结起来 ， 帮助各方共享经济上行空间 ， 最终在企业和创作者之间 ， 建立起更加公平的竞争环境 。
为了吸引顶尖人才参与打造丰富且身临其境的体验 ， 元宇宙企业需要调整激励措施 ， 将关注对象从员工延伸到客户群体 。 众所周知 ， 科技企业往往采取向员工提供股权 ， 再由产品客户通过广告浏览产生企业营收的商业模式 。 但数字产权与代币分发的结合 ， 带来了新的商业模式开拓空间 ， 意味着元宇宙企业不仅可以与员工共享所有权 ， 甚至能够把部分所有权移交给社区内的活跃成员 。
除了与客户建立起更加和谐的共生关系之外 ， 元宇宙还有望让来自“非大众社区”中的艺术家们铺平未来的发展道路 。 TikTok就推出了“发现列表” ， 着力推介50位有影响力的多样化创作者 。 他们还建立起多样性创作者集体 ， 希望把优秀作者们聚集起来、让应用内的氛围更具包容性 。 而Instagram也开始在应用上添加“黑人创作者”标签 。 尽管这些努力值得钦佩 ， 但并不能解决根本问题：如今的网络巨头只要继续采用由广告支持的商业模式 ， 那他们与推动其业务量增长的客户之间 ， 就永远是压榨关系 。
很明显 ， 元宇宙中的真正强者 ， 一定是那些能够发现并努力纠正现有社交媒体中顽疾的公司和品牌 。 只要在多样性与代表性保障方面做得更好 ， 社区就会用实际行动 ， 帮助企业获得优势地位与更高回报 。 良好的内容创作策略 ， 将引导参与者们表达自己的感受 ， 带来更丰富、沉浸感更强的品牌体验 ， 最终拉高公司的运营收益 。
换句话说 ， 只有那些重视双向合作关系 ， 且希望将由虚拟世界创造的财富 ， 共享给身处其中的社区成员的企业 ， 才能真正保持持久与繁荣 。 至于那些仍抱着旧观念不放、打算继续用现有商业模式在元宇宙中继续捞钱的公司 ， 他们必然会被市场竞争所淘汰、眼睁睁看着这块巨大的蛋糕被新一代市场领导者夺走 。
【|如何在元宇宙中开创真正的价值？】[编者按
：海外来电是科技行者旗下编译团队 ， 聚焦海外新技术、新观点、新风向 。


推荐阅读


上一篇：临澧|活出自己的风采——探访临澧县德泰电子“宝妈车间”

下一篇：|每天上万家企业正在“悄悄”破产