Supreme背后所代表的嘻哈与街头潮流，曾在2017年夏天因爱奇艺出品的《中国有嘻哈》而达到峰值，此后随着吴亦凡、陈奕迅等具有“潮流标识”的明星穿搭后得到发酵，年轻人对于街头与嘻哈文化的觉醒，以及明星的穿衣风格，让 Supreme 融入时装风格，从街头走向大众，将原本只面向“一小部分人”的潮流推向主流。
如今的 Supreme，抑或是其背后的街头文化，被无数“跨界合作”与“一售即空”的现象，剥剩下一层空壳。
别忘了，在 Supreme 成长初期，曾以极为简单的 Logo 和的滑板、街头、嘻哈文化拿下了一小批人群的心，在这群人中，他们以红底白字的“Supreme”为相互身份认可的街语暗号，作为文化符号的传播，在时代语境中，Supreme 的崛起也顺应了曾被波普文化埋下的炸弹。
1957年，汉密尔顿为“波普”这个词下了定义，即：流行的，转瞬即逝的，可随意消耗的，廉价的，批量生产的，年轻人的，诙谐风趣的，性感的，恶搞的，魅惑人的，以及大商业。
可见，大商业的成功在27年后，确实见效。
即使在收购生意里的“出尔反尔”，过度曝光和过度消费之下，Supreme 在潮流爱好者之间变得不再“酷”，但反观其本身，这个品牌在对合作对象的选择和单品品类到设计上，仍然保持着滑板文化根基和街头精神：顽劣、反叛、大胆，并对外界看法的不以为意。
Supreme 还在街头以其一贯的方式活着，褪去的只是流行风潮罢了。
或许这是一种时代与文化的荒凉，这种荒凉不全然来自于时代，而是源于品牌发展路途中必不可少的一道风景线。
有消息曾表明Supreme 即将进入中国市场，但“不会来得这么快”。试想即使能够得到短期的翻盘，但在长远的路上，Supreme 究竟会继续“Keep Real”，还是会继续以母公司下的“兄弟姐妹”品牌们——The North Face、Timberland、Vans 等逐渐进军实用性时尚路线，而不再是它本身所代表的一种文化狂欢？
抑或者，即使接下来 Supreme 将不再“称霸”中国市场，但在流行、潮流风向的流转之下，年轻消费力们总会为了标榜自我向下一个“个性选择”蜂拥而上：曾经的 Palace、Cav Empt到 Stone Island、Fear of God (Essentials)，或是设计师品牌如：1017 ALYX 9SM、Raf Simons，甚至部分设计趋于街头化的奢侈品牌们……下一个风头趸总会出现。
让子弹再飞一会儿。
根据《2021潮流服装消费趋势报告》显示，在淘宝直播不同服装品类消费同比中，男装得到最高的趋势增长，此增速要比一直占据榜单的“运动服/休闲服装”增速更快。而在 2019年的报告中，彼时的 Supreme 仍然是中国消费者心中最能代表“街头服饰”的品牌。
文化衰落，但商机四起。
在这股强劲的需求之下，年轻消费者对于街头品牌与款式，尤其是“小众街头品牌”的需求将会增加，此时也将会是 Supreme 在中国获得发展机会的时刻，即使被“营销过度”，Supreme 在中国的热度仍并不低。即使如今其背后真实的圈内文化已少被人提及，其影响力却一直不减，Supreme 未来的走向，或是在中国市场的出现，会不会再次引起热潮与轰动？别急，不如让子弹再飞一会儿。
撰文：MT
【 logo|深度｜跌落神坛，热度不在，Supreme“已死”】编辑：周佳钰
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