文章插图
热度不如往日，从潮流爱好者到业内人士，无不在谈论“Supreme 已死”。
去年掉出 Lyst 年度榜单，近期发售的 KAWS Chalk Box Logo Tee 在二级市场上售价不如预期，不少 reseller 甚至试图称其为“性价比最高的Bogo Tee”以刺激其转售销量；在6月刚发售的 Supreme x Emilo Pucci 系列销售也不如预期，此外更被行业分析普遍看衰，有报道直指这一品牌已进入“衰落期”。曾让消费者不惜熬夜排队购买的街头霸主，如今是否还具有影响力？
文章插图
1 “落听”的官司
近日，Supreme 和 Supreme Italia 之间“李逵遇李鬼”的诉讼官司终于落槌。Supreme Italia 被判败诉，不仅被处以 750 万英镑的罚款，创始人 Michele Di Pierro 及其子 Marcello 更是分别面对 8 年和 3 年的刑期。
赢下这桩官司的 Supreme 虽然维权成功，但在品牌的主战场——更为旷阔的年轻潮流文化市场上，这个“至高无上”的街头品牌似乎不再是那个无往不利的常胜者。
文章插图
一个月前，Supreme 与意大利品牌 Emiolo Pucci 发售合作系列，此系列的发布，相较于以往的发售系列却“略显暗淡”。相比于19年与 Jean Paul Gaultier 所合作系列的发布，付款次数从最高的2732人次，发展到如今的88人次，相差甚远，即使在单价上并没有过多的浮动，消费者的热度也出现了明显回落。
2 天时、地利、人和之下——
“至高无上”的街头霸王
以2017年为分水岭，Supreme x Louis Vuitton 联乘系列在全球范围开售，鉴于各地 Pop-up、门店前的人潮和二级市场“高企”的售价，这个“至高无上”的纽约滑板品牌实至名归，纽约相关部门甚至一度因安全考量而叫停发售。
文章插图
一件T恤被炒到一万元，即使在往期 Supreme 也会有炒价的现象，但溢价率远远比不上2017年的这一次。
这次的联名有多成功？Hypbeast 在2017年的报道中显示：Supreme 与 LV 合作系列出售后，实现了 23% 的利润增长，即使同年在春季系列中有 Jeff Koon 作为合作伙伴为业绩推波助澜，Supreme x LV 的合作终究是一个“高光点”。
文章插图
讽刺的是，Louis Vuitton 曾在2000年发给 Supreme 一篇诉讼警告，只因 Supreme 将酷似LV标志的印花用在了滑板上。
十年河东，十年河西。曾经看似“势不两立”的两个品牌，为商业利益也破冰重新来过。
Supreme 热度自2017年后不断升温，Supreme 门店门口队列的长龙早已成为当地的风景线。而各种“VIP 后门秘辛”、“排队规则”在成为潮流拥趸们津津乐道的话题和大小媒体乐于挖掘的报道热点之余，无疑也为 Supreme 热门单品难以购入的程度更添了几分神秘色彩。Supreme 早已不满足于限量，而是看限时内将会多久售空。
此前，购买 Supreme 需要从官网提供申请购买的信息，如果顺利被抽中，当晚将收到 Supreme 官方的确认购买通知。申请者收到 Supreme 所发出的排队序号和相对应的购买时间段，而后申请者拿着排队序号进入门店购买单品款式，限定单品每人限购一件。这难免让顺利购买到 Supreme 的消费者在购买上产生一种“被潮流眷念”的心理。
Supreme 走红背后的因素绝不止划时代意义的大牌联名和国内外明星艺人们的上身背书，更在于品牌自创立以来所建立的带着反叛精神的“坏孩子”个性：
无论是“借鉴”自艺术家 Barbara Kruger 作品而生的红白 Box Logo，还是对顾客爱答不理的板仔店员；不管是如 2003 年一句“Illegal Business Controls America”的针砭时弊，抑或冷不防推出一块被炒到天价的普通砖头对消费主义进行的反讽……Supreme 始终带着顽劣却忠于自己的街头本性。
混不吝的个性、强烈的观点输出、大胆反权威性且玩味的恶搞精神，这些流淌在 Supreme 血液之中的街头特质才是其获得年轻人青睐的根本所在——能让 Louis Vuitton 这样的奢侈品巨头忘记往日官司低头并抛出橄榄枝，自然也会让一向随着次世代年轻消费者们追逐个性脚步的时尚资本抛出一纸合约。
有个性为“地利”，有着固定受众的“人和”，加上街头文化逐渐成为主流趋势的“天时”，Supreme 的崛起就像是一场时势造英雄的商业选择。随着 2017 年美国私募股权投资机构 The Carlyle Group 以 5 亿美金拿下其 50 % 股权，Supreme 乘着资本取得了空前的商业成功。却也使其最为锋利的个性被磨掉了大半。粉丝们因资本大举进入而感叹着 Supreme 开始失掉个性，但另一边全民热炒的大潮却从未退烧。
推荐阅读
- 金东希|演艺事业跌落谷底！10位当红爆出争议的韩星，宋智雅、金东希上榜
- kpl|KPL选手身价排行，花海排名第一，Fly跌落前十，AG无一人上榜
- 李嗣源|《不良人5》开播：深度解读1、2集剧情细节，不良旗有什么秘密？
- 带货|网红大LOGO被批崇洋媚外！为卖洋货贬低国货，称后者像从泥沟挖出
- 伊能静|哈利首次回应奇装异服，感恩伊能静和庾澄庆，文采斐然思想有深度
- 周杰伦|周杰伦43岁生日派对现场曝光！LOGO设计藏一家四口心思
- 诗妮娜|诗妮娜跌落不成气候，苏提达新年首秀，桃粉装陪伴泰王美极了
- logo|比马丁靴还好穿！这6双运动鞋简直开挂了
- |有尺度，也有深度，这5部电影值得推荐，点赞收藏
- 曹可凡|跌落顶流又如何？敢作敢当的鹿晗，才是娱乐圈里的一股清流