苹果|“玩出彩”的苹果 其实藏着这些你没看到的致敬( 二 )
但乔布斯一眼看中了这个彩色的苹果 。因为乔布斯理想中的电脑，是为普通人设计的「个人电脑」，终极目标就是拥有彩色的图形界面，这个 Logo 恰好符合了这一理念 。通过彩色的 Logo，冰冷的电脑也多了一丝「生气」 。
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Apple II 电脑上的彩色 Logo｜old-computers.com
90 年代末，iMac G3 采用多彩外壳取得成功之后，苹果有过一段全面拥抱「多彩」的时期 。iBook G3 笔记本、iPod mini、nano 系列产品，都采用了彩色的外壳设计，配色的选择也大多遵循苹果 Logo 的彩虹色 。同时，因为硬件本身已经是彩色，与彩虹条纹 Logo 有视觉冲突，苹果就将 Logo 换成了一个单色的苹果，与产品颜色匹配 。
但自 2007 年，iPhone 问世之后，苹果的彩色外壳产品开始逐渐减少 。那年苹果再一次更换 Logo，将 Logo 改成了一个金属质感的苹果，上面有一道被 CNC 车过的痕迹 。
那几年，Jony Ive 更看重通过金属材质展现产品的「质感」，弱化了色彩这个元素 。他主导设计了一体切割成型的 MacBook、用玻璃金属叠成的 iPhone 4、iPad……采用的都是银、灰、黑、白等单色 。「彩色」逐渐淡出了苹果产品线 。
唯一的例外是 iPhone 5c 。2012 年，Ive 选用聚碳酸酯这种染色效果更鲜艳的塑料，设计了这款基于「多彩」理念的 iPhone 。但多彩的 iPhone 并没有像 iMac G3 一样赢得市场，iPhone 5c 的销量并不尽如人意 。之后几年里，苹果都没有再推出过彩色的 iPhone、Mac 。
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今天很多人怀念，但当年销量并不尽如人意的 iPhone 5c｜Apple
彩色风潮的回归，是从 2018 年 iPhone XR 重新采用多彩配色开始的 。当时正是 Jony Ive 离开苹果的前夕，有理由认为，在硬件设计上拥抱「多彩」，是 Evans Hankey 一手推动的 。
最近一年，Evans Hankey 将多彩的选择，覆盖到了几乎每一条苹果产品线：iPhone 12、iPad Air、Apple Watch、AirPods Max，以及这一次的 iMac 。
未来，我们可以继续期待苹果推出彩色外壳的 MacBook 。
有「生活气」的科技产品
给电脑染上颜色，听起来只是一个很单纯的设计选择 。但就像当年乔布斯选择彩色的 Logo 其中蕴含深意，iMac 回归多彩，背后也隐含了一种更深层次的变化 。
科技产品之所以要设计得简洁、精密，一个目的是为用户提供「可靠感」 。用户需要一个准确、可信赖的设备，没有太多花样，才能全神贯注于它提供的内容 。这也是拟物风 UI 退出历史舞台的原因，用户不再需要一个「拉丝金属」的按钮作为暗示，所有人都知道圆形按钮可以拖动调节音量 。极简的设计，能减轻用户的认知负担 。
过去十年，智能手机统治了世界 。iPhone 引领着智能手机时代的设计原则，消费者也大力追捧像 iPhone 一样，简洁、精致、一体化、有点冷酷的产品 。这一风潮来得太过凶猛，甚至连缔造者 Jony Ive 本人都无法抵抗 。
当年的 iPhone 5c，就像是 Ive 对产品设计的一次反思：在精密、冷酷的金属玻璃之外，还有没有审美空间，留给多彩、活泼的塑料？市场给他的答案是，没有 。
但最近几年，越来越多的人开始反问，「全神贯注于手机」就是我们的终极目标吗？人们终于意识到，自己太过沉迷于科技产品，以至于忽视了生活 。2017 年，苹果和谷歌都推出了「用量管理」功能，帮助人们节制使用手机 。
【苹果|“玩出彩”的苹果 其实藏着这些你没看到的致敬】今天的我们，或许更需要一个可以伸手摸一摸、可以握住把手的电脑；更愿意欣赏一个有颜色，不那么冷酷，能够融入生活的手机；更喜欢一些实用主义的「复古」设计 。
刚刚发布的新 Apple TV，配备了重新设计的遥控器 。新遥控器上加入了一个「触感滑轮」，取代了之前的「触摸板」 。这个触摸滑轮脱胎于当年 iPod 上的 ClickWheel 滑轮，也是一个复古设计，或许没那么酷，但它却更贴合实用的场景 。
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新的 Apple TV 遥控器采用了和 iPod 相似的「滑轮」设计｜Apple
过去 10 年，苹果的产品介绍视频，特别是高端产品，大多会给一块纯白或纯黑的背景，运镜很慢，配上 Jony Ive 低沉有磁性的声音，为你一点点拆解硬件精巧的结构，展示极具质感的细节 。整个画面是简洁纯净、秩序井然的 。这让用户的注意力能集中于产品本身 。
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