《温暖的抱抱》全新ix35上市诉温情
2020年已近岁尾 ， 跨年的氛围日渐浓烈 。 在这样特殊的年份 ， 由常远、李沁、沈腾、乔杉领衔主演 ， 定档于12月31日全国上映的“治愈系”影片《温暖的抱抱》显得格外应时、动人 。 作为影片官方合作伙伴 ， 北京现代则与影片倾情携手 ， 共诉温情 。 其中 ， 全新ix35更将作为“品牌代表”走进沈阳、东莞、唐山、成都、济南、西安等8大城市进行巡展 ， 与当地消费者来一场“温暖的抱抱” 。
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跨界合作源自“细腻”共情
《温暖的抱抱》讲述鲍抱（常远饰）在遇见个性率真的宋温暖（李沁饰）、妙手神经的贾医生（沈腾饰）和假仁假义的王为仁（乔杉饰）后 ， 从偏执、抗拒到重新拥抱外界的情感转变 。 一系列有笑有泪的“被治愈”故事 ， 将亲情、友情、爱情演绎得非常细腻而温暖 ， 折射着当代部分年轻人的情感现状 。 导演常远曾经表示 ， 希望通过这部电影“鼓励更多的都市青年人向外走一步 ， 发现更多的可能” 。
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无独有偶 ， 北京现代全新ix35对年轻人的情感诉求也拿捏得非常细腻 。 在这个行色匆匆的快节奏社会 ， 高冷是每个年轻人给自己竖起的坚固外壳 ， 但内在 ， 依旧是他们柔软的内心 。 面对这样的消费主力群体特征 ， 全新ix35给出的答案是“向智潮进化” ， 兼备硬朗外形和智慧内核 。
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以“Sensuous Sportiness（感性运动）”设计理念为基础 ， 全新ix35外观更前卫 ， 内饰更精致 ， 兼具未来感与运动感 。 智能互联领域 ， 全新ix35语音识别的控制范围广泛而精准 ， 比如说驾驶者说“我困” ， 驾驶侧车窗就会稍稍打开并开启通风模式外循环 ， 还能播放欢快音乐 。 车家互控则打破了空间的局限 ， 让驾乘者更加“随心” ， 从生活的细枝末节处优化了整体的驾乘感受 。 而L2+级的自动驾驶辅助技术 ， 更是用17项同级领先的ADAS智能驾驶功能让驾乘者放心地以安全相托 。
品牌年轻化持续“升温”
事实上 ， 北京现代打造品牌年轻化形象的一系列“操作”都非常有温度、拉好感 。 就拿“顶流”云集的娱乐年度盛典《星光大赏》来说 ， 北京现代一则“转发微博送门票”的活动内容被狂转100万+次 ， 爆赞102万 ， 引起了粉丝群体的极大关注 ， 成功“出圈” 。 而现在 ， 《星光大赏》的热度还未完全褪去 ， 《温暖的抱抱》就来接棒“升温” ， 营销节奏非常密集 。
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不仅如此 ， 在全新技术品牌战略“HSMART+”的引领下 ， 今年北京现代大幅“刷新”自家产品阵容 ， 新车联动营销也随之展开 。 从大型音乐挑战类真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜》 ， 到热门手游《和平精英》 ， 北京现代以最贴近年轻人喜好的方式切入 ， 构建起有效的沟通桥梁 ， 成功将热度转化成“美誉” 。 而北京现代与杨幂、气运联盟、张逸杰、赵品霖、UNINE陈宥维等明星的携手 ， 更让消费者对车型气质有了立体且清晰的认知 。 相比起对产品usp的“硬输出” ， 明星站台的“软植入”确实更容易让年轻消费者“买单” 。
写在最后
随着汽车的消费主力军向泛90后人群转变 ， 消费者对汽车的诉求正在向情感需求延展 。 北京现代就是精准捕捉到了这一变化 ， 才选择从“情感”突围 ， 再通过“技术”圈粉 ， 全新ix35与《温暖的抱抱》“相拥”正是遵循着这样的逻辑 。 目前离电影的上映日期已越发临近 ， 不妨去亲自影院看看 ， 完成 “把所有的不快都治愈在2020年最后一天”的仪式感 ， 与全新ix35一起翻开新年的好运篇章！
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