销量占比近七成！广汽丰田轿车家族如何乘风破浪？
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12月25日 ， 为了让消费者充分感受驾车家族的高颜值、高驾趣、高品质 ， 广汽丰田启动了轿车家族圣诞嘉年华活动 ， 进一步强化与消费者触点 。
数据显示 ， 今年以来广汽丰田轿车家族在市场上逆势上扬 ， 在各自细分市场均实现了新突破 ， 前11月总计销量达到44.72万辆 ， 占比达到68.87% 。 而在最关键的中高级市场 ， 凯美瑞1-11月累计销量166540辆 ， 市占率达到12.5% ， 相当于平均约每8位中高级轿车消费者 ， 就有1位是第八代凯美瑞车主 。
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三大细分市场实现新突破
数据显示 ， 11月 ， 广汽丰田实现销量77400台 ， 相比去年同期增长14% 。 其中 ， YARiS L家族致炫、致炫X和致享销量为8855台；第八代凯美瑞终端零售销量达20022台 ， 刷新历史单月最高销量纪录 ， 同比增长23%；雷凌家族销量达22773台 ， 连续5个月销量超2万台 ， 其中雷凌双擎混动销量达到6132台 。
在此基础上 ， 前11月 ， 广汽丰田累计销量692849台 ， 相比去年同期增长11% 。 其中 ， YARiS L家族致炫、致炫X和致享累计销量105614台 ， 持续领跑细分市场；第八代凯美瑞累计销量166540台 ， 并以高达12.5%的市占率在细分市场排名前列 ， 相当于平均约每8位中高级轿车消费者 ， 就有1位是第八代凯美瑞车主 。
而雷凌家族1-11月累计销量205065台 ， 其中源自北美运动版设计的全新雷凌运动系列销量占比上升至34% ， 深受消费者欢迎 。
广汽丰田方面表示 ， 轿车家族市场大放异彩 ， 主要依托于广汽丰田“零缺陷率”工厂 ， 承载了丰田高QDR（高品质、高耐用性、高可靠性）基因 ， 以及凭借酷炫颜值、灵活驾趣、全方位安全 ， 赢得了众多消费者的信任和偏爱 。
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强化市场营销触点
面对着不断向上的市场 ， 广汽丰田如何进一步扩大领跑优势？又如何进一步强化与消费者触点 。
因此 ， 广汽丰田了启动了轿车家族圣诞冰雪嘉年华活动 ， 该活动可近距离感受广汽丰田轿车家族三款明星车型 ， 通过与“圣诞主题车型同框 ， 拍出独属于你的圣诞主题大片“这类活动 ， 提升与消费者共同话题 。
“不仅有套圈、桌面冰球、Switch模拟滑雪游戏机、后备箱拍照、盲盒抽奖等互动游戏 ， 还有惊险刺激的滑雪体验 ， 让大家在冰雪世界里度过一个热闹欢乐的圣诞节 ， 解锁广汽丰田轿车家族高颜值、高驾趣、高品质三大惊喜 。 “广汽丰田相关负责人表示 ， 通过轿车家族圣诞冰雪嘉年华这类活动 ， 进一步拉近与消费者距离 ， 强化触点 。
【采访人员】郭小戈
【作者】 郭小戈
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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