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为啥越来越多的大学生沉溺于游戏

并不只是大学生，所有人都容易沉迷游戏。作为游戏玩家，我们都有过为了拿到某件装备而努力的经历：为了一把蛋刀、为了抽中SSR……一旦我们进入游戏，接受了游戏的设定，我们对于装备的需求，其实是来源于游戏策划们精心设计的结果。
为什么游戏的吸引力这么大？首先我们来想这个问题：
电子游戏的最终目的是什么？我认为是为了给玩家带来快乐。
为了实现这个目标，我们就需要先给「快乐」下一个定义。
快乐是什么呢？
我认为，「快乐就是需求得到满足的结果。」
需求是什么呢？
需求就是「人想要得到某一个东西的想法。」
举例来说：
饥饿的时候，我们会对食物有需求，吃饱了就会快乐。
疲劳的时候，我们会想休息，躺在舒服的床上就很满足。
对素材有需求，我们连刷了20多把终于出了天麟，特别开心。
对武器有需求，夜班上了2个月终于出了蛋刀，让我们激动不已。
对卡牌有需求，肝了1一个月终于升到橙色品质5星时，会高兴半天。
……
需求也分大小多少，虽然没有定量的测量，但可以定性地给个多少的概念。
比如说：
一个饿了2天没吃饭的人，对食物的需求就比正常人强烈。
一个连续工作24小时没合眼的人，对休息的需求也比正常人要大。
一个连续玩了2个月也没出橙装的人。
一个已经刷了4把副手蛋刀的贼！
……
总而言之，人们的需求并不是一个定值，需求的大小多少会不断地变化。由此，得到一个需求量的概念：「描述有多想要得到一个东西的程度。」
最后不管一个人的需求有多大，如果不能被满足，那么也不会感到快乐，所以我们得到这样一个等式：
H=Nab%
H为「快乐」，N为「需求」，a为「需求放大倍数」，b为「满足效率」。
我们要用这个「供需理论」来做什么呢，它对于玩家和游戏策划来说又有什么用呢？
我们知道玩家对一款游戏有很多的需求，比如：想看到一个好的结局；游戏过程中要玩得爽快；画面要优美；音乐要动听；UI用着要顺手；能和朋友同乐……
抱歉的是，以上这些，我们这篇文章中都不会涉及。
那么，这个大言不惭的所谓「供需理论」，想解决什么样的问题呢？
打个比方，假如你是一个游戏策划，你的游戏中存在着一件或几件「最强装备」，玩家最终总会得到它们。
如何让玩家产生「我好想要这个东西」的想法？
如何驱使玩家愿意为了这个装备而努力？
如何让玩家得到装备时高兴得不行？
如果是免费游戏，如何让有条件的玩家愿意为了这个装备一掷千金？
为何别人的游戏里大家就愿意疯狂氪金，你的游戏里就没人愿意花钱？
同样是打怪、拿装备、升级，为何有的游戏让人停不下来，有的游戏却玩不下去？
我们今天想探讨的就是这些，让我们先从两个例子讲起。
获得装备的过程才是重点先讲一个正常的例子：
70级版本的《魔兽世界》中，A君是一名人类盗贼。作为一名第一批冲到满级70级的魔兽3玩家，A君很早就知道了最终BOSS是伊利丹，而且会掉落蛋刀。
为了保证开荒进度，他每天晚上刚吃完饭就要赶紧上线。别人公会活动可以迟到早退，但是A君不敢，毕竟盗贼不好找工作，一个稳定的出勤是保证位置的前提条件。
公会里有时候会闹点小矛盾，A君总是坚定地站在会长一边，尽量维护着会内的团结和稳定。终于，经过几个月的辛苦开荒，全服首DOWN了伊利丹，语音频道里大家哭成一团。3个CD的FARM后A君拿到了主手，10个CD后终于拿到了副手凑成了一对。背着两把蛋刀走在铁炉堡的大街上，A君感觉自己已经处于人生的巅峰。
好，我再来讲一个极端的反例：
B君是一名人类盗贼，刚一出新手村的门，砍死了路边的一只大野猪，掉了两把橙色的蛋刀。




当然了，这种情况是不可能发生的，没有任何一款游戏会做这种设计。
那么，讲这个极端反例的用意何在呢？
我们来分析一下，假如游戏真的设计成这样有存在什么问题？
B君刚出新手村，还没有对武器形成「白绿蓝紫橙」这种价值观念，因此他也不知道此时手里这把橙色武器有多好，拿到的瞬间未见得有多高兴。
B君已经拿到了这个版本最好的武器，因此，在这之后无论是做任务还是打副本，他拿到任何新武器都没用，也体会不到装备提升的乐趣。
B君在升级过程中无论遇到什么怪，什么BOSS都是砍一刀，不需要躲技能也不需要研究技巧，很快B君就觉得这个游戏很无聊。
……
你看，这两个例子的结果是一样的，A君和B君都获得了蛋刀这个装备。但是很明显，第二个例子的做法，非但没有给玩家B君带来快乐，反而损害了游戏原本存在的乐趣。
我们是否可以得出这样的结论：游戏中的道具装备本身（结果）并不能确保玩家获得快乐，获得道具装备的过程才是快乐产生的根源。
玩家获得装备的过程，也就是游戏满足玩家需求的过程。这个过程的设计才是游戏策划真正最重要的工作。很多人不明白这个道理，偏偏在装备本身的属性、外观和功能上用尽心思，却在「怎么把这个装备交到玩家手上」这件事上做得非常粗糙。
就拿《刀塔传奇》来说，这个游戏能取得成功是因为他里面的卡牌比别人设计的好看吗？是因为他的卡牌技能设计非常精妙吗？
肯定不是。
卡牌设计的精美的游戏有太多了，何况《刀塔传奇》的技能设计也都是取材自DOTA。
那么，玩家为什么愿意为了《刀塔传奇》里的装备投入时间和金钱呢？
这就是因为《刀塔传奇》在「玩家如何获得装备的过程」上设计得比同时期其他游戏要好。
这个「新手村蛋刀事件」很明显是个假设的极端反例，那么相对正确的过程应该是怎样的呢？
玩家需求的特点游戏中玩家产生的需求，和现实生活中的需求有很大不同，主要有这么两点：
1.游戏中的需求是无限的，现实需求往往是有限的。
比如，我们对食物的需求，就是有限的，再有钱的人一天也只需要吃3、4顿饭，多了也吃不下。
但是在游戏中，我们设定一个玩家做任何行为都会消耗食物（或者叫体力、能量），而且越是收益高的活动（比如下副本），消耗的食物就越多。这样的话，我们几乎可以让玩家对食物产生无限的需求。这对于游戏中的其他资源或者装备也是同理。
可能有人会说，人们对金钱的需求也是无限的。对此我想说金钱这个概念也算是「一种游戏」，不过这个话题就太大了，这里我们暂且不展开。
2.游戏中的需求会消失，现实需求几乎不会。
还是拿食物举例。现实生活里，一个人饿了想吃东西，或许他可以通过别的行为暂时把注意力转移开，一顿饭不吃也没事，但长时间来看，总不能一直不吃饭，最终还是要通过吃东西把对食物的需求满足了。
反观游戏里，我们的确可以设定一个人一天要吃10顿饭，但是这种需求会随时可能消失。比如，玩家觉得这个游戏太愚蠢了，不玩了，那么这个需求瞬间就消失；或者这个游戏哪天推出一个付费装备，买了这个装备的玩家就可以再也不用吃饭了，那么玩家在游戏中对食物的需求也就消失了。
总结一下就是，游戏中的需求既可以被无限地创造出来，又可能随时消失。
这有什么意义呢？
1.游戏既然能产生无限的需求，如果满足了需求就可以产生快乐，那么我们是不是可以说，游戏理论上能产生无限的快乐，并且这种快乐实际上是非常廉价的。
2.玩家满足需求的行为是需要成本的。目前来说，大多数游戏中这种成本无非就两样，一个是时间，一个是金钱。那么理论上，因为游戏能产生的需求是无限的，也就是说游戏的盈利能力，理论上也是无限的（只要玩家乐意掏钱）。
3.游戏产生的需求是很脆弱的，随时可能消失。一个无法给玩家创造足够需求的游戏，自然也就无法带来快乐，那么这个游戏中的需求就全部失去了意义。
正如山内溥说过的那样：「对于游戏这个商品来说，由于不是生活必需品，一旦消费者觉得不好玩便会毫不犹豫地放弃。」
这些结论解释了一些跟游戏有关的现象：
比如很多大R（人民币玩家）愿意花很多钱去玩一款免费游戏；比如游戏行业的风险很高，有些游戏哪怕成本很高，但是却血本无归；有些游戏的盈利能力高得吓人，跟它的成本完全不成正比。
有很多人不了解游戏行业，试图用传统行业的一些运作规律套用到游戏行业里，往往得不到什么好结果，而且他们对这些问题百思不得其解，比如：
「那些爆款游戏为什么那么挣钱？」
「我自己做的游戏画面效果那么好，为什么完全不挣钱？」
「我花好几千万做出来的游戏，为什么有时候还不如两三个人做出来的产品赚钱多？」
个人觉得原因是很多传统行业（比如餐饮业）满足的都是用户的客观需求。
由于客观需求的特点：有限且相对稳定，导致这些所谓的「常识」只适用于原本的行业。
举个例子，还是拿餐饮业来说，比如，有家餐馆饭菜味道比较好，那么你花一定的成本，把自家餐馆的菜做得跟他家菜味道差不多，并且付出更多的成本多开几家分店，把店面装修得更好看一些，确实是可以盈利的。对于食客来说，既然味道差不多，吃什么不是吃呢？谁离我近，谁就餐环境好，甚至谁更便宜，我就去哪家吃，反正吃饱了就好。
但是，如果用这种思路去做游戏，照着别人的游戏抄一个，然后投入更多的成本，把画面效果弄得更好看点，未必就能像传统行业那样获得和成本相应的收益。
对于玩家来说，他为什么要花同样的金钱和时间去玩一个已经玩过的游戏呢？同样的饭菜隔三差五地吃，无所谓管饱就行。可同样的游戏为什么要玩第二遍？
当然了，事事无绝对，有的时候纯粹把别人家游戏拿过来，换个更好看的皮也能挣大钱。这就得具体情况具体分析了。
需求的产生：想要那件装备作为一个游戏策划，在游戏中创造需求的目的是什么呢？
用最通俗的话来讲，是要让玩家对游戏中的某一个装备或资源产生「好想要这个东西啊」的感觉。这个过程其实和现实中出售物品的过程非常相似，我们可以拿一个电视购物节目来打个比方。





想要在5-10分钟内让观众打电话进来购买一件商品可不是一个容易的事，一般来说有这么几步：
1.告诉你这是个什么东西。（复现一个生活场景，顾客遇到了一个什么困难，这款产品如何解决问题。）
2.告诉你这个东西哪里好。（跟同类产品作比较，并且原价998现在限时优惠只要188！）
3.告诉你哪里能买得到。（尽快拨打电话1234567即可获得！）
大家回想一下电视购物是不是都是这样的节奏？这根本就不是什么高深的技术，仅仅是销售界的常识。
那么，在游戏设计中，我们要怎么做呢？或者说那些相对成功的游戏都是怎么做的呢？
我们结合具体游戏案例来看看。
第一步：充分理解（告诉你这是个什么东西）
我们先看看人民群众喜闻乐见的《魔兽世界》（作为PC游戏的代表）是怎么做的。《魔兽世界》里的装备分为白-绿-蓝-紫-橙这5个等级。
或许有人会问，除了最高级的装备，其他装备有什么存在的意义呢？
1.白色装备是新手玩家首先获得的第一种装备。它承载的任务是向新人玩家解释「装备」以及一系列基本概念，也就是教学功能。
比如说可以穿戴，穿上以后可以改变外貌，可以增加护甲，换下来可以出售，装备的分类（武器、护甲类型）等等。这是一个非常重要的教学步骤。
很多人会从一个资深玩家的角度说，这有什么好教的，这不是常识吗？
是的，对于你来说这些是常识。但是你有没有想过，这些「常识」你是从哪里获得的呢？一个从来没玩过游戏的人，如何才能获得这些「常识」呢？
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??App内查看|转一下一个很经典的帖子，很长但很有意思：
让你沉迷游戏的五个步骤原文来自：http://www.cracked.com/article_18461_5-creepy-ways-video-games-are-trying-to-get-you-addicted_p2.html


嗯最近呢报纸的头条说又有人因为沉迷游戏而死了
这是怎么了？我不是说电脑游戏是海洛因。我当然知道这些沉迷在游戏里的人在现实中可能很受伤或很孤独，但是沉迷魔兽世界这个现象或者专家叫兽说的沉迷网络游戏还是比较严重的。所以我就想问问是不是有些游戏故意设计成让你必须不断的去玩，即使你一点也没享受？当然有。而且他们的那些招数有时简直是让人毛骨悚然。#5.把你当小白鼠


如果你曾沉迷于某个游戏或者知道那么个人沉迷，那么你肯定觉的下面这篇文章很恶心。Videogamecravingmayrevupbrain\u0026amp;#x27;saddictioncircuits这篇文章是一个在微软的游戏研究员写的，内容是说怎么样才能让游戏钓住人，才能让玩家喜欢。这个人很厉害，有行为学和脑科学的博士学位。


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