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|双11后第一个传破产的品牌，怎么混成这样了？


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引言
一手好牌是怎么打烂的？
|双11后第一个传破产的品牌，怎么混成这样了？
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来源 | 化妆品观察 （ID：pinguanjun）
作者 | 董莹洁 肖佩
图片来源 |露华浓官微
11月11日 ， 露华浓传出申请破产消息 。
根据外媒消息 ， 露华浓公司已与安迈企业谘询公司（Alvarez & Marsal）合作 ， 为债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能申请破产做准备 。 美国东部时间11月10日12点46分 ， 露华浓股票因为涨跌幅波动异常 ， 而在上市交易所停牌 。
当日下午16时 ， 该消息开始在新浪微博热搜发酵 ， 由此还引发了网友抢购“露华浓225口红”的风潮 。
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近年来 ， 露华浓在中国市场“绯闻不断” 。 2013年宣布退出中国 ， 三年后以天猫海外旗舰店的形式回归 ， 2019年露华浓天猫旗舰店开业 ， 今年3月 ， 其还签约了摩登兄弟刘宇宁为中国首位本土代言人 ， 一度在国内引发热议 。
但仅仅过去几个月 ， 露华浓就传出申请破产的消息 。 这个老牌彩妆的回归 ， 似乎更加遥遥无期 。
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【|双11后第一个传破产的品牌，怎么混成这样了？】 “破产”消息引发国内抢购潮
外媒消息称 ， 援引知情人士消息 ， “一些债券持有人周二尚未决定是否接受一项重组提议 ， 以挽救露华浓免于破产 。 这些人士表示 ， 协议仍可能达成 ， 目前仍在商榷 。 此前 ， 露华浓曾警告称 ， 如果没有足够的债券持有人参与重组 ， 以低于面值的价格置换债务 ， 那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保护 。 ”
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截至目前 ， 露华浓官方还未对此消息做出正面回应 。 露华浓天猫旗舰店代运营商丽人丽妆表示 ， 暂时没收到官方相关通知 ， “店铺订单都是正常发货状态” 。
不过 ， 该消息冲上微博热搜榜后 ， 不少消费者在震惊之余 ， 表达出了惋惜 。 又恰逢双11 ， 由此引发了国内消费者抢购露华浓经典口红产品的风潮 。
品观APP查询发现 ， 目前露华浓天猫官方旗舰店粉丝量为117万 ， 11日仍在进行直播 ， 直播间观看量超18000人次 ， 有不少粉丝表示要囤货 ， 还在评论区咨询“破产”一事 ， 但主播未作出回应 。 而引发抢购的露华浓黑管225口红 ， 目前折后售价69元 ， 第二件减10元 ， 月销量达1万+笔 ， 总销量超过100万笔 。
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深陷业绩泥潭 ， 负债300亿
申请“破产”的消息 ， 与露华浓近年深陷业绩下滑泥潭不无关系 。
今年第二季度业绩报告显示 ， 当期其实现净销售额3.48亿美元 ， 比上年同期的5.7亿美元下降了39%；净亏损1.27亿美元 ， 上年同期净亏损6370万美元 。 此外 ， 截至今年6月30日 ， 露华浓总负债额达到45.48亿美元（约合人民币301亿元） ， 比去年底42.02亿美元（约合人民币278亿元）的债务 ， 扩大了20余亿元 。
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（图源露华浓公开财报）
种种迹象都表明 ， 露华浓处境艰难 。
不过 ， 从近两年的动作来看 ， 其有寄望依托中国市场“重振雄风”的期待 。 从2013年退出中国 ， 2016年天猫海外旗舰店上线 ， 到2019年天猫旗舰店开业 ， 露华浓在中国市场可谓几经折腾 。
过去的一年间 ，露华浓积极布局中国市场 。 今年3月 ， 其在中国签约首位本土代言人刘宇宁 ， 抢夺年轻消费者的意图明显 。 4月底 ， 露华浓获得一笔6500万美元（约合人民币4.61亿元）的贷款 。 5月初 ， 露华浓再次宣布启动融资计划 ， 并透露要在国内电商平台全面上线所有产品 。


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