唆麻|年轻化的腾讯微视，年轻化的财报( 三 )
莫言的直播首秀收获150万“围观” ， “莫言 晚熟的人”词条在直播开始后5分钟登上热搜榜 ， 并持续在榜长达15个小时 ， 堪称文学界的现象级事件 。 直播中 ， 莫言真诚地与年轻人分享自己的创作心得、艺术理念 ， 并对年轻一代的提问进行了解答和交流 。 在被问到现在的年轻人与文学之间是否有隔阂时 ， 莫言表态 ， “今天晚上能在线上听我们来说话的人 ， 跟文学都没有隔阂 。 ”
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另一方面 ， 腾讯微视以“青年对话青年”的方式 ， 为同龄人之间互相交流、学习“提供场子” 。
比如近期腾讯微视联合新华财经 ， 发起的“理智青年计划” ， 致力于让更多人能用“理智”的方式来追求理想 。 在此旗下“我的理财之路”投资理财征集令活动 ， 用上万的奖金征集青年投资理财过程中的经验与困惑 ， 帮助青年提升金融素养 。
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第二 ， 腾讯微视不止为年轻人与严肃知识牵线搭桥 ， 在年轻人喜欢的潮流文娱领域 ， 腾讯微视仍然占据主场：
背靠拥有年轻人最喜欢的影视剧、综艺、音乐资源的腾讯资源圈 ， 腾讯微视可以和腾讯影视、音乐平台形成“互文”格局——针对影视、综艺圈里的时下潮流热点 ， 在腾讯微视做一系列PGC“番外”内容 ， 如微视选角、追剧综、独家采访、游戏赛事回顾等等 。
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拿今年腾讯大热的网络综艺《创造营2020》来说 ， 腾讯官方会在腾讯微视上发布成员的生活片段、独家采访、未播花絮等内容 ， 除此之外 ， 成员纷纷在腾讯微视上与粉丝直播、互动 。 如此一来 ， 腾讯微视和腾讯视频通过联动 ， 以梯队打法打出了层次感 ， 实现了《创造营》的一鱼两吃：
粉丝在腾讯视频上追综意犹未尽 ， 即可转移到腾讯微视看花絮和番位 ， 并通过直播跟营员互动——同时 ， 在直播、花絮中能看到更生活一面的营员 ， 拉近距离感 ， 从而增强粉丝粘性 ， 促进粉丝经济循环 。
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第三 ， 腾讯微视不止是腾讯其他平台的“衍生平台”：除了联动的花絮和番外 ， 腾讯微视的原创能力和创新力也很强大 。 最值得注意的是 ， 腾讯微视开创了“竖屏互动剧”和“竖屏微综”等竖屏美学影视剧综的先河 。
以竖屏短剧《摩玉玄奇》来说 ， 互动剧的形式把竖屏拉近观众距离的优势发挥得淋漓尽致：每一段剧情的转折点 ， 都会跳出不同互动选项 ， 不同选项通向不同剧情和不同结局 。 观众像打剧情类游戏一样 ， 决定女主命运 。
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对自我意识强烈且在生活中孤独感强 ， 被繁重工作“异化”的年轻人来说 ， 强互动、有参与感的互动剧自然备受青睐 。 在互动剧中 ， 追剧者代入女主身份 ， 与其同身份、共命运 ， 在追剧中体验另一种人生 。
基于同样的逻辑 ， 竖屏微综也大受欢迎 。 拿《热血满满的弟弟们》来说 ， 其立足竖屏直播 ， 在腾讯微视全天候直播 ， 打破了以往选秀综艺空窗期给粉丝带来的失落 ， 无形中起到了对粉丝全天陪伴的效果 。 同时 ， 多场景直播 ， 也让偶像形象更立体、丰满 。
不喜欢循规蹈矩的Z世代对腾讯微视的创新之举十分买账：《热血满满的弟弟》取得了全网总播放量12亿、微博话题阅读量18亿、直播观看总人数破5260万的好成绩 。
在快手抖音逐步占领短视频半壁江山的同时 ， 腾讯微视的年轻化战略则为腾讯打开了一扇新的大门：而随着年轻圈层对于腾讯微视的认同感逐步加深 ， 年轻、时尚、潮流、有趣这些标签也会随着时间不断加深 。
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