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唆麻|年轻化的腾讯微视，年轻化的财报



唆麻|年轻化的腾讯微视，年轻化的财报
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腾讯微视又在传统财经资讯的展示上玩出了新花样 。
11月13日 ， 腾讯公司正式发布了Q3财报 ， 财报数据一如既往的亮眼：2020年Q3 ， 公司整体营收1254.47亿元 ， 同比增长29% ， 净利润（Non-IFRS）323.03亿元 ， 同比增长32% 。
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就在发布财报的当天 ， 腾讯微视也发出了一条短视频版的财报解读：不同于一般严肃文字 ， 这条短视频采用了漫画式的风格 ， 搭配节奏感极强的背景音乐；一串串抓人眼球的营收数字疯狂“踩点” ， 炫酷的动画特效也不断弹出 ， 让人很容易想起类似《搞笑漫画日和》的经典画风 。
这并不是腾讯微视“短视频版财报”的第一次亮相 。
在此前的Q2财报季中 ， 腾讯微视就首次推出了解读财报的短视频；而这次的Q3的短视频形式实质是对Q2的一次升级迭代：在原有的形式框架外 ， 腾讯微视还增加了更新颖的特效和动画 。
可以看出 ， 腾讯对财报的短视频解读形式取得了不错的反响 ， 赚了一大波年轻人的好感度 ， 评论区好评如潮：“短视频的财报？有意思 。 ”“这视频太有水准了 。 ”“这波厉害了 。 ”
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事实上 ， 企业的财报传播一直是公共关系部的难点：一方面财报是上市公司向外界披露公司阶段性运营数据的重要文件 ， 容不得一丝错误 ， 而另一方面 ， 复杂专业且枯燥的财务信息又让绝大多数人对此望而却步 ， 久而久之 ， 财报信息变成了财经媒体、券商分析师以及股民的“少数派报告” ， 而真正利益相关的用户和年轻群体 ， 却因为种种原因缺乏足够的了解 。
在其他大公司的财报信息越来越严肃、枯燥之际 ， 腾讯微视的视频化尝试 ， 将财报解读踏入到Z世代“禁区” ， 的确赚足了眼球 ， 而这背后 ， 是腾讯微视一贯以来的年轻化基调 。 随着一系列兼具内容创新和形式创新的作品与计划的落地 ， 腾讯微视的“Z世代版图”也越来越清晰 。 可以说 ， 财报视频背后所反映的 ， 是腾讯微视已经呈现了一个短视频平台年轻化的样本 。
让人眼前一亮的财报解读 将传统财经知识拆解进行大众化解读 ， 是最近几年短视频领域的一个新趋势 。 不同于搬运 ， 时下很多视频主拥有专业背景和良好的知识结构 ， 原创能力很强 ， 同时又能以轻松简单的方式把复杂的财经知识讲清楚 ， 深受用户喜爱 。
而另一方面 ， Z世代也习惯了通过短视频获取这类专业信息 。
举个我身边的例子 ， 之前我让我们某位同事学习财报 ， 我们95后的同事在网上买了一本《一本书解读财报》和雪球大神的专栏 ， 而我们00后的实习生则直接在短视频平台找到相应的教程并且看完了 。 获取信息的方式已经发生改变了 。
回到腾讯这次短视频财报 ， 形式上有什么独到之处 ， 如何做到接受度高的同时让人耳目一新 ， 我们认为有以下几点：
第一 ， 形式好 ， 干货足 ， 换句话说 ， 手段没有屏蔽目的 。 事实上 ， 对非专业财经人士来说 ， 它们并不需要读完冗长的财报 ， 逐字逐句分析其背后体现的公司动向 。 他们最迫切需要了解的 ， 无非是各大业务营收、活跃人数、增长或下跌幅度等关键数据 ， 并通过专业人士的“定调”简单判断出公司走势和行情 ， 从而得出对我们所处商业环境的大体认知 ， 同时也获得一些茶余饭后的谈资 。
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