直播|不准“刷流量”、未满16岁不能入行…监管剑指直播带货！媒体曝光直播间怎么刷数据→( 四 )
宁远：有些之前看数据一直比较光鲜 ， 但最终第一场承接下来 ， 可能几十个、几个都有 。 一般来说 ， 直播退货比例我们之前做大概在百分之二三十 ， 根据主播级别不一样 ， 如果是再小一点的甚至到30%-50%都有可能 。
虚假数据好看 ， 坑的是你我他
刘军认为 ， 虚假的直播数据狂欢 ， 对于平台、商家来说 ， 都是“毒药” 。
刘军：这种想在线上发展的品牌或者是工厂 ， 它会对平台会有一个不同的认知 ， 原来所有的数据都是虚假的 ， 本来是想要在平台宣传的 ， 他就放弃了这个想法 。
数据好看 ， 却坑了一些把数据当真了的商家 ， 他们大量备货 ， 东西都砸在了自己手里 。 以300万的粉丝互动来说 ， 如果转化率只有3% ， 也应该备10万左右的货品 ， 但以披露出的311万粉丝实际人数只有11万的信息粗略估算 ， 10万备货卖出去的只是少量；即使没有备太多货 ， 一口价的坑位费显然也是白出了 。
有些销售方如今已经被迫学“聪明” ， 要求MCN机构以“佣金模式”来进行合作 ， 也就是通过卖多少货来抽成 ， 虽然销量越多付出的佣金越高 ， 但起码销量是真实的 。
首都经济贸易大学金融学院教授、博士生导师高杰英说 ， 作为电商中的新型销售模式 ， 如何计算直播中的金额、互动数量 ， 市场会逐渐明晰 ， 需要注意的是 ， 不管用哪一种统计口径 ， 披露的信息一定要是真实、准确、及时的 ， 否则对线上经济会是一种损害 。
高杰英：线下财务报表披露的是经营状况 ， 线上这些关键指标也披露你的经营状况 ， 如果你不符合这个原则 ， 譬如说不符合真实性 ， 造假数据是不可以的 。 最近国家市场监管总局出台规范促销行为的暂行规定 ， 针对直播带货 ， 我们出台了关于加强网络直播营销活动监管的指导意见 ， 实际上就是对相应一些活动的规范 ， 我们相信中国这样的网络经济模式 ， 它会演化的更完善 。
编辑|赵云 肖勇
校对|何小桃
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（责任编辑：张洋 HN080）
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