买菜|小象生鲜APP停止使用，更名并迁移到美团买菜提供服务
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小象生鲜是一家生鲜配送零售平台 ， 是美团旗下开展的新零售业务 ， 产品以生鲜食品为主 。
文丨猎云网 ID：ilieyun
作者丨王非
猎云网近日获悉 ， 生鲜零售超市小象生鲜发布公告称 ， 从2020年10月29日起 ， 小象生鲜线上服务迁移到美团买菜APP ， 并变名为“美团买菜生活超市”提供服务 ， 原小象生鲜APP将停止使用 。
小象生鲜是一家生鲜配送零售平台 ， 是美团旗下开展的新零售业务 ， 产品以生鲜食品为主 ， 品类涵盖蔬菜、水果、海鲜、肉禽蛋、乳品饮品、零食、粮油等 ， 提供1小时内配送到家服务 ， 平台支持现金、微信、银行卡三种支付方式 ， 用户可通过线上APP端及线下实体店获取服务 。
2018年5月 ， 美团小象生鲜品牌全新升级 。 截至当年10月18日 ， 美团小象生鲜在江苏常州三店齐开 ， 小象生鲜已在北京、无锡、常州共开出七家门店 。
小象生鲜负责人当时表示 ， 依托于美团的即时配送、精准流量、大数据、研发技术等能力 ， 小象生鲜将通过优质的商品和餐饮 ， 以及门店周边3公里范围最快30分钟送达等便利的服务 ， 为常州消费者带来”越快越新鲜”的生鲜消费体验 。
然而随着竞争加剧 ， 2019年 ， 美团已关闭北京以外所有小象生鲜门店 ， 只保留北京方庄店和北京望京博泰店 。 随后在今年9月7日 ， 小象生鲜在小程序发布方庄闭店公告 ， 称方庄店将于9月9日起停止运营 。
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深度耕耘“吃”生态 ， 美团买菜已上线近两年
美团买菜与菜大全符合美团“Food＋Platform”战略主航道 ， 还能与美团既有业务有着较好的协同性 ， 将有助于美团深度耕耘“吃”这一生态 。
官方介绍显示 ， 美团买菜App主要为用户提供便民的买菜服务 ， 使你足不出户就能买到新鲜的蔬菜水果 ， 价格实惠 ， 物美价廉 。 美团买菜是以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口 ， 通过App线上下单 ， 为用户提供足不出户的蔬果配送服务 。
2018年10月 ， 美团即在App中上线了“买菜”频道 ， 定位“30分钟到货的生活卖场” ， 聚焦生鲜到家服务 ， 主要满足社区居民的买菜需求 。 其采取平台模式 ， 合作方包括生鲜超市、农场、农贸市场摊贩等可以提供外送服务的商家或者产品主体 。
2019年1月 ， “美团买菜”开通测试 ， 同名App上线 ， 首个线下服务站于上海市虹口区周家嘴路开通 。 据介绍 ， 美团买菜是美团小象事业部新推出的测试性业务 ， 服务范围仅限于周家嘴服务站周边1.5公里内 。
据悉 ， 在测试期间 ， 美团买菜的选品、采购将由小象事业部供应链团队提供支撑 。 用户下单后的后端配送环节 ， 目前在周家嘴便民服务站设立了专职的美团买菜配送人员 ， 高峰期将共享美团快递小哥的配送网络 。
2019年3月 ， 美团买菜正式启动北京市场的测试 ， 在天通苑、北苑两个居民区分别开通了便民服务站 ， 将为服务站周边1.5公里之内的社区居民提供“手机买菜”的服务 。
我国二季度新增超过6600家生鲜电商相关企业 ， 同比增长52.3%
小象生鲜面临的剧变 ， 还有转圜余地 ， 生鲜电商行业的其它玩家就没有这么好运了 。 2019年11月 ， 生鲜电商呆萝卜突然陷入关店和资金链断裂危机 ， 由此引发拖欠工资、供应商欠款等连锁反应 。
近日 ， 因未能清偿到期债务 ， 易果生鲜和其子公司云象供应链以及安鲜达走向了破产重组的结局 。
虽然生鲜电商的玩家们“死伤惨重” ， 但看好的人依然不少 。 2019年上半年 ， 美团买菜、盒马菜市、饿了么买菜、苏宁菜场相继开业 ， 叮咚买菜和朴朴超市则于同期相继获得新融资 。
天眼查专业版数据显示 ， 我国共有超7.4万家企业名称或经营范围包含“电子商务” ， 同时包含“生鲜、水果、蔬菜” ， 且状态为在业、存续、迁入、迁出的生鲜电商相关企业 。 其中 ， 个体工商户占比近2成 。
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