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天猫|天猫双11购物车里的新消费：健康、悦己、治愈

天猫|天猫双11购物车里的新消费：健康、悦己、治愈
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【猎云网（微信：ilieyun）北京】11月12日报道
12日零点 ， 2020年天猫双11定格在4982亿 。 8亿人参加了这场消费狂欢季 ， 8亿辆购物车呈现出他们消费心理 。
每年的双11都会涌现出很多新趋势与新品类 ， 它们折射出我们生活的变化：2020年 ， 不论北上广还是二三线 ， 所有人对健康的观念从未如此一致 ， 体检套餐一度冲入热销top5；男女都为“悦己”者容；“铲屎官”们的越来越“柔软” ， 既怕自己孤独也怕猫孤独 ， 宠物陪伴机器人成为黑马；网购成为银发族的新风尚 ， 同比增长超3倍；超过10万人购买随心飞 ， 诗与远方仍是我们的心之所向 。
天猫|天猫双11购物车里的新消费：健康、悦己、治愈
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健康高于一切
自疫情发生至今 ， 人们的健康观念发生了根本性改变 。
左手给自己买个划船机 ， 右手给父母买套体检套餐 ， 成为当代年轻人过双11的新潮流 。 今年最大的黑马并非一众美妆品牌 ， 而是爱康国宾体检套餐——史无前例地冲进天猫双11成交额Top5单品之列 ， 售出超12万套 。 与此同时 ， 健身车、划船机等健身器械相比618增长120%以上 。
养生产品占领了年轻人的购物车 。 天猫双11期间 ， 枸杞原浆、黑芝麻(000716,股吧)丸、胶原蛋白软糖、酸枣软膏等专为生活节奏快 ， 却有养生需求的年轻人“量身定制”的即食类健康品受到热捧 ， 其销量的同比增速分别达到了401%、178%、215%、114% 。
“男为悦己者容”的时代来了
人们更加关注自身精神需求 ， 为悦己者容 ， 不再专属于女性 ， “男人妆”正今年天猫双11成为新趋势 。
你永远不知道男生的床头柜放的是游戏机还是粉底 。 天猫双11预售开始之后 ， 进口男士彩妆备货增长了3000% ， 热销前10中 ， 9款为素颜霜 。
成都男生精致程度为全国之最 ， 双11期间 ， 成都男生面膜消费超过上海 。 不过 ， 小镇青年购买面膜、彩妆等产品的增速超过北上广深 。
新一代的男性正在重新定义美妆 ， 进入精致优雅的型男时代 。
银发族的双11“初体验”
疫情宅家的日子里 ， 中国60岁以上的银发群体加速拥抱数字生活 。 今年的天猫双十一 ， 是许多老年人的网购“初体验” 。
淘宝APP数据显示 ， 第三季度老年人月活跃度同比增速远超其他年龄组 ， 高出整体29.7% 。 天猫双11期间 ， 银发族的消费较去年增长超300% 。 他们的消费支出主要用于孙辈、保健养生、医疗护理、休闲服务、饮食等 。
吃得好 ， 身体好 ， 也要玩得好 ， 诗与远方不是年轻人的专属 。 他们最喜欢去的地方是杭州、北京和上海 。 随心飞、野生动物园和五星级度假酒店是时髦银发族的心头好 。
越来越多的老年人通过天猫享受更便捷、更多彩的晚年生活 。
小确幸成为刚需
在充满不确定性的2020年 ， 我们比以往任何时候更关注生活的“小确幸” ， 愿意为“悦己”和“治愈”买单 。
相比618期间 ， 香薰灯、装饰画、地毯等家居产品增长超过100% 。 越来越多的年轻人 ， 因为这些微小的改变而感到幸福 。
一场说走就走的旅行 ， 依然是人们心之所向 ， 人们的购物车里 ， 装下了祖国的大好河山 。 双11期间 ， 超10万套“随心飞”被预定 ， 房车游成交增长超1800% 。 “囤几套房”成为人们购物车的标配 ， 高星酒店被疯抢近300万间夜 ， 民宿创始人喊出“把下半年的房间填满” 。
去东北看雪 ， 成为许多人下半年最期待的事 。 飞猪数据显示 ， 东北成为新晋网红 ， 热度大涨300%以上 ， 滑雪等冰雪游商品预订量同比增长超100% 。
除了关注自己的内心治愈 ， 年轻人也开始关注宠物的“心理需求” ， 天猫双11期间 ， 宠物陪伴机器人等智能设备同比去年增长超800% 。


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