无冕财经|大海航行凭神医，地方财政靠神药 || 深长
本文插图
【无冕财经|大海航行凭神医，地方财政靠神药 || 深长】
在资本和社会规则的约束下 ， 主流商业中心的焦虑无处安放 ， 而边缘地区通过讲各种故事来抓住情绪 ， 从而薅到主流地区人士的羊毛 。 在中国 ， 这种现象也是三四线城市的财富密码之一 ， 同样也是财政转移支付的一种方式 。
贵州的茅台是如此 ， 漳州的片仔癀也是如此 。
在中国 ， 北上广深等一线城市仅靠繁华和机遇 ， 便能吸引天南海北的年轻人奔赴、聚集 ， 前仆后继地为其创造GDP 。 而在沉默的三四线城市 ， 想要盘活经济赡养一方人的 ， 各地都有自己的门路 。
比如内蒙古的鸿茅药酒、长白山的三宝、贵州的茅台 ， 西藏的冬虫夏草……这些往往是那些依托于地域的“神秘”底色、被精心包装并输送给一线高净值人群的奢侈品 。
在一个坐落于东南沿海 ， 却因地理和历史因素而长期落后于各方邻居的省份——福建 ， 也有这样一款产品 ， 那就是片仔癀 。
纵观中医药概念板块 ， 进入千亿俱乐部的企业不过两家：其一是深耕多年、业务广泛的老字号云南白药 ， 其二就是被资本市场誉为“药中茅台”、异军突起的片仔癀 。 排在第三位的白云山 ， 尽管有板蓝根和伟哥加持 ， 市值却仅为片仔癀的三分之一 。
罗马是在一年之内建成的 。 2020年第一个交易周 ， 片仔癀的市值还能与白云山对标 。 往后十个月 ， 当云南白药的股价始终原地踏步的时候 ， 片仔癀已经翻了一倍有余 ， 并迅速击败前者 ， 坐上了中医药板块市值第一的宝座 。
本文插图
但资本市场的神话 ， 不过是片仔癀神话系列的一个章节 。 这一蜚声中外的名贵中成药 ， 从出身背景到处方工艺 ， 从治疗效果到销售策略 ， 无不充斥着“神话”故事的微妙气息——权威 ， 神秘 ， 以及罕见 。
国家绝密级配方、非物质文化遗产的制作工艺、一级中药保护品种 ， “镇宅之宝”……凭借一系列光环加持 ， 片仔癀斩获了大量一线城市高净值家庭 ， 尤其是男性消费者的青睐 ， 价格和销量屡创新高 ， 甚至从一款保健药品 ， 逐渐走向奢侈品、收藏品和投资品的范畴 。
那么 ， 神乎其神的片仔癀是如何炼成的 ， 又是如何俘获消费者以及投资者的心智？
本文插图
造神在中国 ， 但凡这样的奢侈品多少有些历史典故：赤水河畔、红军泡脚——茅台；道光皇帝狂喜、法国总统偏爱——鸿茅药酒 。 而片仔癀同样有一个光环满满的故事：宫廷御赐 ， 秘传配方 ， 太医还俗 ， 救民于疾苦 。 至于下南洋和送给日本首相田中角荣 ， 那都是后话了 。
解放后 ， 片仔癀被纳入漳州制药厂 ， 成为其独家生产的主导产品 。 1999年 ， 这家国有企业正式改制成立漳州片仔癀药业股份有限公司 。 而漳州作为一个福建南部的农业城市 ， 经济实力占到了福建全省第四名 ， 仅次于厦门 ， 国资委持股57.9%的片仔癀 ， 对漳州市的重要性不言而喻 。
本文插图
虽说片仔癀是一款奢侈品 ， 但无论从发展历史还是收入构成来看 ， 片仔癀都是一家当之无愧的医药公司 。 公司近40%的营收和近75%的毛利都来自肝病用药 ， 包括片仔癀锭剂、片仔癀胶囊、复方片仔癀肝宝、复方片仔癀含片等等 。
按照病理划分 ， 肝炎可分为病毒性肝炎（主要是甲肝、乙肝、丙肝等）和非病毒性肝炎（主要是脂肪肝等） 。 据统计 ， 2018年我国肝病患者达到约4.84亿人 ， 其中非酒精性脂肪肝、乙肝、酒精性脂肪肝的患者人数分别占比65.28%、17.77%、10.13% 。
推荐阅读
- 央视财经|70城最新房价出炉：一线城市都涨 但领涨的却是这里
- 马虎眼财经|顺势而为，强者恒强——60日均线操作系统！
- 紫金财经|房价上涨城市数量减少，临近年底，房企或将继续推盘促销
- 微知财经|香飘飘无法绕地球N圈？真功夫的狗血故事？矛盾为何一触即发？
- 全景财经|汪涵直播退货近80%！更有网红直播100%退货，监管出手
- 央视财经|狂犬疫苗一度断供 企业24小时连轴转为何还短缺？
- 财经杂志|美元霸权究竟“霸”在哪儿？如何破解？
- 第一财经资讯|河北富豪孙大午因何被抓？与国营农场土地纠纷浮出水面
- 央视财经|超重磅！签了！一个巨型自贸区！大机会来了！
- 财经杂志|为了长寿，人类甘愿做小白鼠