全景财经|汪涵直播退货近80%！更有网红直播100%退货，监管出手
刚刚过去的双十一创下了4982亿的新高 ， 薇娅、李佳琦的直播间超3亿人次在买买买……
刚刚过去的双十一创下了4982亿的新高 ， 薇娅、李佳琦的直播间超3亿人次在买买买……
在这疯狂的背后 ， 却曝出直播数据造假 ， 退货率高达70%等问题 。 最近 ， 继李雪琴、杨天真等直播中刷流量被曝光之后 ， “汪涵直播带货退货率超70%”成为周末的热门话题 。
【全景财经|汪涵直播退货近80%！更有网红直播100%退货，监管出手】对于此事 ， 汪涵签约方银河众星回应称“这是假的” ， 公司没有任何虚构数据或购买流量的行为 ， 只是帮该电商平台账号做一次直播执行 ， 没有必要去刷单 ， 这次刷单后退单具有恶意攻击特征 。 目前平台方正在介入调查 ， 具体攻击源头还未查清 。
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花10万请汪涵直播
退货率76.4%？
据网友爆料 ， 11月6日 ， 某公司请汪涵直播带货 ， 开播费10万 ， 当天成交1323台 ， 退款1012台 ， 退款率高达76.4% 。 而且其他商家也有类似遭遇 ， 导致店铺收到了平台虚假交易警告 。
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据红星新闻报道 ， 参与直播活动的一位商家表示 ， 很多客户订货后又联系撤销了 ， 第二天就退货了 ， 根本就没有发货 。
这位客服称 ， 当天退了50台洗碗机 ， 退货率已经超过了70% ， 具体发货情况不方便透露 。
对于平台处理情况 ， 客服称 ， 淘宝对本次订单异常没有处罚 ， 但10万元的开播费是不会退还的 。
311万粉丝
仅11万真实观众
“双十一”刚过 ， 许多电商平台与网络直播的头部主播纷纷晒出亮眼数据 。
有数据显示 ， 11月10号 ， 薇娅直播间观看人次8200万 ， 当场直播(包含0点后数据)销售额超过11亿 。 “双十一”期间 ， 淘宝直播诞生了28个成交额1亿元的直播间 。
根据阿里巴巴公布的数据 ， 直播商家数量较去年增长了220% ， 今年超过300位明星、400位总裁参与到了直播间卖货中 。
但是根据腾讯深网报道 ， 双十一购物狂欢节期间 ， 当红脱口秀演员李雪琴等被邀嘉宾在京东平台上参与了一场直播活动 ， 这场针对科技产品的带货直播 ， 数据显示这场直播活动有311万人围观和互动 ， 但实际只有11万的真实观众 。
工作人员向媒体透露 ， 此次直播由平台发起 ， 承接的主办方把直播效果维护交给了某传媒公司 ， 传媒公司再把直播人气和互动等需求 ， 外包给一家刷单机构 。
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事实上在双十一之前就有人质疑直播带货的数据造假 。 今年的“618” ， 中消协还曾点名罗永浩直播数据造假 。
直播数据造假似乎已经是一个公开的秘密 ， 双十一成了这些黑产“冲业绩的最佳时候” 。 一位经营直播刷量软件的商家表示 ， 他公司开发的“云控”刷量软件在双十一期间需求非常大 ， 每天有几百万的流水 ， 相当于大半年的业务量 ， 而购买者既有中小主播 ， 也有知名带货网红 。
在商家展示的一段视频中 ， 云控系统连接好试验的手机之后 ， 完成系统设定 ， 商家面前的十几台手机自动打开平台、关注指定主播、开始批量互动 。
抖音网红直播全部退货
“都说甲方是爸爸 ， 在网红直播带货领域 ， 乙方（MCN）才是说一不二的爸爸 。 ”某护肤品品牌创始人武术哥在社交平台上的感慨 。
武术哥告诉深燃 ， 他们本想双11期间找网红带货冲一波销量 ， 结果包括他在内的三十多个商家 ， 被集体刷单了 ， 赔了夫人又折兵 ， 花掉的坑位费和20%分佣全部打了水漂 。
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