双11|1.9亿元项链上直播 高端钟表珠宝挤进双11( 二 )
电商平台全面起飞
在10月21日第一批参与预售的双11剁手族 ， 此时已经陆续收货：精美的包装和礼品 ， 还是那味儿 。 然而和其他参加双11的消费品最大的不同在于 ， 几乎没有折扣 。 免息分期、定制礼物、延保……这些是奢侈品最爱的增值项 。 在此基础上 ， 有些品牌 ， 如卡地亚、萧邦不提供任何折扣；也有些品牌如江诗丹顿、伯爵和IWC万国表 ， 提供（有条件的）88VIP礼遇；也有些品牌轻装上阵 ， 如真力时 ， 88VIP、店铺券、平台满300减40的活动统统参与 ， 店内主打的6万到8万档的单品 ， 用上各种折扣后可以便宜万元左右 。
至于最为国人熟悉的斯沃琪集团 ， 则因为拥有从几百块的斯沃琪 ， 到几百万的宝玑宝珀超长产品线 ， 而早已在电商领域一骑绝尘 。 浪琴以及定价更低的天梭等品牌 ， 虽然是原汁原味的瑞士表 ， 却因为定价亲民 ， 而并在奢侈品名录内 。 天梭品牌是斯沃琪集团第一个吃螃蟹的品牌 ， 于2017年3月率先登陆天猫 ， 短短半年时间 ， 其官方旗舰店营业额月均同比增长超过50% 。
随后 ， 斯沃琪集团下的斯沃琪、浪琴、美度、雷达加速入驻天猫平台 。 奢侈品的创意营销思路 ， 配合天猫覆盖全国的消费人群 ， 让钟表珠宝品牌在天猫大显身手 。 斯沃琪一家天猫旗舰店可以等同于50家线下门店的营业额 。 今年的天猫双11启动倒计时 ， 浪琴表相继于上海、广州、杭州三城启动飞行灯光表演 ， 无人机队变幻出天猫、双11、浪琴表中英文名称logo造型 ， 恰是品牌在电商起飞的最好隐喻 。
（责任编辑：李佳佳 HN153）
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