天猫|从义乌到到敦煌 “门外汉”冲刺天猫双十一( 二 )
敦煌和天猫的牵手满足了很多人的愿望 ， 线下扫码购物 ， 天猫旗舰店就可以送货到家 ， 更重要的是 ， 通过线下扫码 ， 游客就可以进入敦煌研究院天猫旗舰店 ， 不用在亲自跑到敦煌也可以在线上下单 。
敦煌和淘宝结缘是今年2月 ， 淘宝直播在疫情期间组织的“云春游” ， 敦煌研究院在内的8大博物馆 ， 12小时在线联播 ， 吸引了近千万人在线参观 。
【天猫|从义乌到到敦煌“门外汉”冲刺天猫双十一】敦煌研究院的线上直播也尤其与众不同 ， 展现了一个游客日常看不到的敦煌莫高窟 。 敦煌研究院邀请了1985年就进入敦煌研究院开始临摹壁画的牛玉生现场直播壁画临摹的方法 ， 为几十万网友上了一节知识型满满历史美工课 。
今年敦煌研究院官方旗舰店第一次参加双十一 ， “10月29号开始 ， 每天直播5小时 ， 双十一当天会是全天直播” ， 据王羽介绍 ， 一边介绍店里的商品 ， 主播也会给大家介绍敦煌 ， 让大家在千里之外感受到此时此刻的莫高窟 。
除了敦煌主题的口罩 ， 新年日历、镜梳礼盒、书签等等都是店内的热销款 ， 为了冲刺双十一还特别上架了古风随风香囊的红包秒杀 ， 接下来旗舰店还会拓展更多的品类 ， 比如敦煌地区特有的“李广杏” 。
不过在王羽看来 ， 敦煌和天猫在一起 ， 带动销售只是其一 ， 更重要的是传播敦煌的文化 ， 通过天猫无远弗届地链接年轻人 ， “给敦煌在线上安了家 ， 大家想到敦煌可以随时回来看一看 。 ”
“义乌小商城”大搬运
在义乌 ， 泽熙日用品厂进入最后的冲刺阶段 ， 经过了第一阶段预售 ， 方昊的底气 更足了 。 “我们的备货量很大 ， 双十一至少可以销售100万单” ， 在方昊看来 ， 这是以前做批发、做外贸时从来没想过的数字 。 
图片
“这个听起来很夸张的数字可以实现 ， ”和淘宝特价版的合作 ， 让方昊这个电商门外汉逐渐找到自信 。 从入驻到现在7个月 ， 通过学习店铺的产品铺设、运营 ， 通过电商平台怎么触达消费者 ， 再通过消费者反馈、数据决定下一阶段产品的生产 ， 事实证明这条通路是非常快速有效的 。 双11前 ， 泽熙在天猫开出了品牌旗舰店 。 
图片
卖爆的包包粘毛期在卖爆后 ， 明星李湘的工作人员找到方昊拿货 ， 李湘亲自在直播间带货泽熙的粘毛器 ， “别人告诉我 ， 像李湘这样的明星大货都是要收坑位费的” ， 方昊现在说起来还有些不敢相信 。
但是他这样的“门外汉”证明了一件事 ， 好产品始终是王道 。 从外贸到内贸 ， 从线下到线上 ， 只是消费者的入口变了 。
加速往线上搬运的还有大名鼎鼎的“义乌中国小商品城(600415,股吧)” ， 在前互联网时代 ， 这里曾是全球最大的小商品市场 。
在中国凡是做小商品生意的人都知道在义乌能找到品种最全、价格最便宜的小商品 。 精明强干的义乌商家一直是中国电商的风向标 ， 眼下他们已经转变思路 ， 向线上向国内市场转型 。
义乌小商品城除了建立自己的线上平台 ， 今年8月开始陆续搬上天猫 。 义乌数字港科技有限公司总经理王正超介绍 ， 一批主营家居类商品的商家已经进驻天猫 ， 后期还将扩充涵盖箱包、玩具、服装等10000款商品的全品类旗舰店 ， 相当于把“义乌小商品城”搬到线上 。
“当地有一批小商户很想做电商生意 ， 但是缺乏电商运营能力 。 我们以小商品城的名义 ， 打包进驻天猫 ， 给当地没有电商运营能力的中小批发商户 ， 提供一站式服务 ， 帮助他们解决外贸受阻的销路问题 ， 也有利于当地贸易 ， 从线下批发向数字化零售转型” ， 王正超告诉采访人员 ， 目前已有100多个商户加入 ， 将提供货品供应链支持 ， 让远销海外“义乌好货”也能受到国内消费者的认可 。
推荐阅读
- 乐居财经家居|成交额地板行业第一，大自然地板天猫双11夺下销售五连冠
- 新华家居|红星美凯龙成天猫今年双11最强合作伙伴
- CBO化妆品财经在线|天猫、全网美妆销售榜单来了！谁在欢喜谁在忧愁？| 混战双十一
- 家装评测|双十一天猫家装品类第一名，3.8亿收官！
- 柯贝|义乌文具店老板的第一个双十一
- 产业带|105个产业带“天猫双11”成交额过亿 助力双循环经济发展
- |山西省天猫双11狂欢季交易额92.3亿元
- 互联网|天猫双11商家服务咨询量超25亿
- 苏宁|474个品牌在天猫双11成交额突破1亿元；PP体育与华为视频达成深度合作；腾讯第三季度净利润
- 天猫|双十一天猫京东成交额已超7000亿！2020双十一成绩单创历史新高！