一夜蒸发6600亿，销售额下跌468亿，美国科技巨头损失惨重
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美东时间2020年10月29日盘后 ， 全球科技巨头苹果公司发布2020财年第四季度财报 。 财报发布后 ， 苹果公司股价盘后下跌近5% ， 相当于985亿美元 ， 约合人民币6600亿元 。
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第四财季的数据显示 ， 苹果公司总净营收达到646.98亿美元 ， 相比去年同期增长仅1%；净利润为126.73亿美元 ， 比去年同期下降8% 。 值得注意的是苹果第四财季在大中华区的营收为79.46亿美元 ， 比去年同期大幅下降28% 。
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销量和净利润的下降导致苹果公司的市值一夜蒸发6600亿 。 根据苹果官方的说法 ， 苹果其他产品的销售额均在稳步增长 ， 唯独iPhone手机营收下降 。 显然苹果是想把第四财季的营收不景气归咎于手机业务上 。
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根据财报数据 ， 第四财季iPhone的销售收入为264亿美元 ， 比去年同期下跌70亿美元 ， 约合人民币468亿元 。 根据IDC的数据统计 ， 2020年第三季度iPhone的出货量同比下滑10.6% ， 落后于三星、华为、小米 ， 位居全球第四 。
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具体到中国市场 ， iPhone在今年9月份的销售数据可谓更加“惨不忍睹” ， 9月份iPhone的销量同比下降近70% 。 对此库克将原因归咎于iPhone12的延期发布 ， “九月的两个星期没有销售新款iPhone ， 造成这个数字表现并不理想 。 ”
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销量下滑的深层次原因与iPhone产品本身有关 。 在iPhoneX开启全面屏时代后 ， 无论是iPhoneXS系列 ， 还是iPhone11系列 ， 苹果在产品本身并没有实现实质性突破 。
而iPhone12因为“姗姗来迟”以及不断被爆出的缺点 ， 显然对第三季度iPhone销量的促进作用甚小 。
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另外 ， 友商的强势崛起也对iPhone的销量起到不小的冲击 。 随着华为Mate40系列、三星GalaxyZFold25G折叠式手机的发布 ， 以及小米、vivo等国内厂商的奋起直追 ， 2021财年iPhone的销量或许将继续面对不小的挑战 。
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感受到危机来临的苹果公司也在另辟蹊径 ， 力求保住霸主地位 。 根据财报数据可以发现 ， 2020财年第四财季苹果公司的服务收入同比上涨16%达到145亿美元 。 从近六个季度的数据来看服务收入对公司总收入的贡献比重在逐步提升 。
【一夜蒸发6600亿，销售额下跌468亿，美国科技巨头损失惨重】
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服务收入主要体现在AppleMusic和AppleTV+ 。 以AppleTV+为例 ， 捆绑于iPhone设备的销售 ， 再加上与好莱坞电影厂商在内容方面进行合作 ， 分析人士认为AppleTV+的业务规模有望在几年内爆发 。
面对市值下跌的苹果 ， 库克将采取哪些措施重塑曾经的辉煌 ， iPhone12的销量能否随着国内市场的补贴而大幅增长 ， 让我们拭目以待 。
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