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互联网指北为什么我不希望知乎做视频( 四 )


另外相比图文 ， “视频”作为内容载体多于阅读者的“注意力”要求更加严格 ， 阅读者需要跟随创作者的逻辑“线性推进” ， 否则很难实现信息传递的完整乃至准确……
总之当两种不同的生产逻辑出现之后 ， 一个新的问题也就出现了 。 那就是图文和视频谁更重要 ， 在未来的知乎 ， 谁将占据主导 。 关于这个问题 ， 知乎副总裁张荣乐的答案是：“两者并重 ， 并不是一个谁取代谁的关系 ， 各自擅长的内容不一样 。 ”
这其实可以理解为 ， 在未来 ， 知乎的内容可能会被分为两个部分 ， 一个部分是以图文为基础的内容 ， 大家互相讨论 ， 延续知乎一直以来的氛围和调性；另一部分是以视频为基础的内容 ， 视频创作者像老师一样站在讲台上 ， 为所有观众分享自己的故事和想法 。
互联网指北为什么我不希望知乎做视频
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（这种随性表达 ， 在短视频时代只能是“明星”的特权）说到底 ， 其实无论是视频是否适合知乎的模式；还是视频是否有可能形成新的内容体系 ， 从而损害知乎的社区基础 ， 背后的逻辑其实都很简单 ， 知乎不可能想不到 。 更具有现实意义的问题或许在于：
既然这样 ， 知乎为什么又要大张旗鼓的做视频呢？
这里面的原因 ， 可能在于最近几年 ， 随着互联网和信息技术的普及、信息传输越来越想着“富媒体”的方向靠拢有关 。 抖音快手为代表的短视频火爆 ， 以及B站、西瓜视频在中视频上的成功 ， 让越来越多的人看到了“内容载体”创新背后可能的“增量市场” 。
今年下半年以来 ， 微信视频号、微博、小红书纷纷跟进视频内容布局 ， 一直被定义为“商业化焦虑”的知乎显然没有太多理由拒绝这个大趋势 。
并且你可以看出知乎在对赌自身的“基因” ， 毕竟在知乎尝试转型做视频之前 ， 也并不是没有类似的产品出现在行业内 ， 但几乎无一例外地最终销声匿迹 。
“分答”在2016年中旬由专注于“科普”的果壳网推出 ， 60秒语音回答 ， 一元“偷偷听”按钮 ， 邀请了章子怡汪峰、王思聪、ayawawa等网红入住 ， 依托微信的移动支付 ， 迅速形成了病毒式传播 。
但似乎也仅限于普通人与名人的对话、以及“答题费”的吸金 ， 分答在社交网络上形成的记忆点几乎都不与“知识”有直接关系 ， 而更像是语音版“八组”成为名人八卦和鸡汤集散地 ， 产品速生也速朽 。
【互联网指北为什么我不希望知乎做视频】
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（分答们的没落 ， 或许代表着知识类视频并不是刚需）
“百万英雄”的生命线更加典型 ， 也更能对应开头提到的“悟空问答” 。
这是一档由****和西瓜视频两款“泛内容类产品”推出的大型全民互动直播答题游戏 ， 这个模式在2018年1月上线后立即成为了现象级的产品 ， 网民观看主持人念完广告和12条题目 ， 全部答对者瓜分现金大奖 。 《百万英雄》的首个百万场吸引了一百多万用户参与 ， 最后23人通关后每人分走了4万多 。
但也最终没有然后 ， 这档疯狂撒钱的游戏更像是周期性的节日晚会 。 在缺乏节日、奖金的由头下 ， 人们甚至连“怀念”都不多见 。
互联网指北为什么我不希望知乎做视频
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但话又说回来 ， 谁又能保证“短视频的基因”不会强于“知识基因”呢？
当无限放弃了创作者门槛后 ， 视频这种媒介在一个原本崇尚理性严肃的内容平台上大行其道时 ， 必然会导致娱乐消解严肃 ， 平庸解构专业 。 知乎会成为继“李毅大帝吧”之后下一个倒塌的互联网卢浮宫吗？商业化运营无可厚非 ， 但强推视频是会是更好的选择吗？命运的礼物早已在暗中标注的价格 ， 需要知乎用最珍贵的品质去交换吗？


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