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互联网指北为什么我不希望知乎做视频


互联网指北为什么我不希望知乎做视频
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你用过知乎的那个短视频生成工具吗？知乎能做好短视频吗？和同事们聊起这个话题的时候 ， 我总是会忍不住想到当年的“知乎300大V”事件 。
那是2017年8月底 ， 各大社交平台开始流传一张知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图 ， 其表示“****用比普通白领高的年收入签下了他” ， 并且已经“签下了300多个” ， 进而得出结论“这就是知乎内容质量每况愈下的原因” 。
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人们一对应此前种种停更、跳槽的传闻 ， 舆论很快就被引爆了 ， 争议从知乎、微博、朋友圈蔓延到了行业媒体 。
有人将这条朋友圈快速地将头条在同年喊出的“千人百万粉计划”和“10亿”补贴联系一起 ， 认为“内容经济”这个词已经从概念正式成型 ， 宣称“知乎性价比太低” ， “赠人玫瑰不应该仅仅手留余香”的时代来了 。
也有人看出了嘲讽 ， 认为“300大V”的出现戳破了知乎“人均年薪百万”的外表 ， 社交平台上开始出现大量类似“在知乎分享你刚编的故事”的段子 ， 同年“一人分饰244角的海贼-王路飞”被不断翻红 。
后来悟空问答官方和许多高层甚至出来进行了官方定调 ， 将“签答主”这件事引向了“鼓励创作”和“奖励知识分享” ， 尤其是那句“悟空问答欢迎养猪人 ， 也欢迎黑格尔”直接成为了当年行业最火的流行语 ， 被认为精准地点出了知乎及其拥趸的“精英感” ， 吸引有媒体人大胆断言：
悟空问答走的是微博+快手的逻辑 ， 回答那些“某些高端人”认为不值得一答的问题 ， 问答领域该变天了 。
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当然站在上帝视角 ， 我们完全有理由相信 ， 当时的甚嚣尘上是一次公关的结果 ， 再加上人们“看热闹不嫌事大”的起哄 。 毕竟一年之后“悟空问答”便传出了“并入微头条”、“团队100多人进行了集体转岗”的消息；到现在 ， 悟空问答最大的存在感变成了西瓜视频、***优质作者认证的一个环节 ， 已经罕见其作为独立产品的发声 。
换句话说 ， 知乎并没有迎来真正的挑战 ， 反而在这次突发的冲击后进一步巩固了自己的地位 ， 成为了“问答领域”独一号的头部产品 。
但在那之后“商业与初心”的讨论再也没有离开过知乎：信息流广告、直播、网文、MCN ， 几乎每个能够在内容产业形成风口的要素 ， 都参与过知乎对于未来规划里——而几乎每一步也都会被认为破坏了知乎的平台调性 ， 会被拿来与“以前的知乎”进行对比 ， 从而得出结论：
知乎已经变味了 ， 用户们该“用脚投票”了 。
我觉得“短视频” ， 大概也不例外 。 说不定还会成为一个“意外” 。
作者 / 指北BB组 洪咸编辑 / 大浅
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“短视频”作为内容载体有多重要？理论上已经不需要过多的分析 。 比如有数据报告称 ， 到2020年3月 ， 我国网络视频用户规模已经达到8.5亿 。 到今年6月 ， 我国移动视频每月人均使用时长已经增长至40小时——再参考5G即将到来的环境背景 ， “内容平台视频化”这件事几乎完美符合“增量市场”的定义 。
事实上 ， 近几个月的行业动态也正在不断佐证这个理论 。 上个月 ， 西瓜视频为了明确自身定位与产品价值 ， 生造了一个“中视频”的概念 。 在差不多的时间 ， 微信开放视频号 ， 微博启动视频号计划 。
包括知乎在“短视频”这件事上 ， 从动作频频的产品迭代和声势浩大的媒体宣传上来看 ， 这次做视频知乎显然是下了很大的决心：


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