长沙晚报|双11购物狂欢，长沙店商电商都很拼
北京联盟_本文原题：双11购物狂欢 ， 长沙店商电商都很拼
长沙晚报掌上长沙11月10日讯（全媒体采访人员 刘捷萍）“双11”依然是电商的狂欢、店商的尴尬吗？明天就是“双11”了 ， 采访人员连日走访调查长沙各大实体零售店商的应对之举 ， 发现今年实体零售不再做“看客” ， 也不再排斥电商抛来的绣球 ， 而是线上线下全面融合 ， 呈现出店商与电商“大合唱”局面 。
线上线下“合谋”造势
早在10月底 ， 长沙各大卖场、商场已频频出手为新一轮促销预热 ， 而且纷纷喊出“优惠力度比网上还大”“比全网还减11”等口号 。
【长沙晚报|双11购物狂欢，长沙店商电商都很拼】“这件大衣的商品主页上标了4个价格 ， 但最低的价格没几个人能抢到 。 ”家住芙蓉区的岳女士说 ， “大衣标明的商场吊牌价是1099元 ， ‘双11’价672元 ， 详情页显示的最低价是439元 。 ”为了用最优惠的价格买到这件大衣 ， 岳女士可没少下功夫 ， 需要先付订金50元 ， 可以两倍抵扣 ， 然后领取店铺优惠券100元、领取服饰百货类购物券20元 ， 最后还不能忘记合并付尾款 ， 才能享受跨店满减……一番操作后 ， 岳女士用452元买下这件大衣 。
没有套路的直接打折优惠 ， 一直是奥莱商业的特征 。 砂之船奥特莱斯正在举行的“红色第五季·国人的购物节” ， 虽然没有喊出口号与双11正面交锋 ， 但“全场1-5折 ， 满1000省300”的优惠力度 ， 不逊于周年庆 。 砂之船奥莱总经理周丽霞介绍 ， 为让消费者享受到真正的实惠 ， 本次“红五”更是把所有的费用都投入到回馈消费者上 ， 真正做到将品牌折扣和促销赠礼实现最大化 。
与往年不同的是 ， 大部分实体店商已与电商“化敌为友” ， “合谋”着为线上线下融合造势 。
11月1日开始 ， 本土零售巨头步步高在小程序官方商城“步步高Better购”上共发起数十场直播 。 特别是11月7日到11月8日 ， 步步高集团董事长王填和集团党委书记、总裁陈志强也亲自下场做起了主播 ， 为步步高超市带动直播单日销售高达1.09亿 。
本文插图
沃尔玛、永辉超市、华润万家、步步高、卜蜂莲花等连锁商超 ， 则借助本地即时零售平台京东到家“双11好物节” ， 推出“1小时购物”体验 ， 实现线上线下一体化 。 一位实体零售商家负责人告诉采访人员 ， 双11已成为全民购物狂欢 ， 线上线下相互引流、导流的新零售 ， 已成为众多商家的共识 。
本土电商通宵迎战
11月10日 ， 长沙本土电商全面进入备战状态 。 新增的客服人员已经培训到位 ， 蛋糕、水果、方便面、行军床是备战标配……
作为长沙本土母婴品牌 ， 英氏股份去年“双11”拿下了英氏辅食国产第一 ， 舒比奇用品国产前列的好业绩 ， 今年英氏的目标更是要冲刺亿元 。 英氏股份有关负责人介绍 ， “为了备战“双11” ， 10月份 ， 湖南首个菜鸟旗舰仓落户英氏孕婴童产业园 ， 从运营筹备、备货、仓库快递等方面都做了全面准备 。 ”根据今年 “两拨预售”的特点 ， 英氏将打包前置 ， 预包11万组货物 ， 其利用率达90%以上 。 “11月1日至3日第一波销售包裹 ， 4日已全部发完 。 4天完成28万个包裹发货 ， 且在48小时时效订单量达到98%以上 ， 往年平台时效要求是7天内 。 ”截至11月10日 ， 英氏的婴幼儿辅食预售情况为全网国产品牌第一 。
跨境电商依然是今年的热点 。 11月10日15时 ， “王炸之夜”友阿海外购双11直播盛典正式开启 ， 连播12小时不间断 。 百万现金红包 ， 每15分钟一次福利抽奖 ， 截屏互动、商品秒杀、助力榜等超值好礼送不停 ， 为用户带来边看边买的跨屏互动体验 。 十大会场为品牌商家打造最佳营销场 ， 商品更是涵盖了美妆、母婴、家居、保健、轻奢等各个品类数百个单品 。 数据显示 ， 从10月29至11月5日 ， 友阿海外购双11抢先购比去年销售增长88% ， 订单数增长76.5% 。 “双11这个全民狂欢的节日中 ， 友阿海外购通过抽奖、直播、脱口秀等各种趣味玩法丰富购物体验 。 ”友阿海外购CEO许勇波表示 ， 能让用户简单快乐地放心购买全球好物 ， 就是最好的双11 。
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