财料|两大牙膏巨头“藏”华多年，一直被误认国货，如今已被国货超越
北京联盟_本文原题：两大牙膏巨头“藏”华多年 ， 一直被误认国货 ， 如今已被国货超越
不知道大家有没有发现 ， 其实在我们的日常生活中 ， 有很多“不起眼”的日用品背后 ， 蕴藏着巨大的利润商机 ， 比如牙膏就是一个典型的例子 。
牙膏作为我们的日常用品之一 ， 在市场上的种类数不胜数 ， 在各类琳琅满目的牙膏品牌中 ， 既有我国的本土品牌 ， 也有早期入驻中国市场的外资品牌 ， 随着一些品牌逐渐在中国市场扎稳脚跟后 ， 有不少人经常会把一些国产品牌和外资品牌搞混 ， 分不清哪些是“国货” ， 哪些是“洋货” 。
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比如“中华牙膏” ， 或许是因为“中华”二字 ， 多年来一直让我们误以为这是中国品牌 ， 但其实中华牙膏是外资企业旗下的国外品牌 。
还有“黑人”牙膏 ， 大概是因为国外黑人的形象 ， 以至于很多人把它认错成国外品牌 ， 然而黑人牙膏却是我国土生土长的中国品牌 。
【财料|两大牙膏巨头“藏”华多年，一直被误认国货，如今已被国货超越】除此之外 ， 还有两大来自美国的牙膏巨头 ， 也常被人误认为是国产品牌 ， 它们分别是“高露洁”和“佳洁士” 。 在数十年前就“潜入”我国牙膏市场 ， 令大家再熟悉不过 ， 所以才导致大家误以为是中国本土品牌 。
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说起“高露洁”这个品牌名字的由来 ， 是因为其创始人名为威廉·高露洁 ， 于是便因此得名 ， 后来为了发展需要 ， 高露洁公司和以生产肥皂为主要业务的棕榄公司合并成为“高露洁棕榄公司” ， 而“高露洁牙膏”就是该公司旗下的牙膏品牌 。
高露洁牙膏进军中国市场 ， 还得从上世纪90年代开始说起 ， 算起来至今也有20余年 ， 当初在广州创立了中国的第一家工厂 ， 并迅速发展起来 ， 1999年 ， 高露洁在进入中国市场的第7个年头后 ， 便实现了10亿元的销售额 ， 占据国内40%的市场份额 ， 占有率在品牌市场排名第一 。
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近些年随着越来越多的牙膏品牌大量涌入市场 ， 牙膏行业的竞争力越来越大 ， 高露洁牙膏的市场份额才开始逐年下降 ， 从2002年的40%市场份额 ， 逐渐缩减至今 ， 已经是低于20% 。 但即便如此 ， 在2019年 ， 高露洁棕榄公司还是创下156亿美元的营收 ， 其中高露洁牙膏的销售额就达到了72亿美元 ， 在我国的牙膏市场上也是年收入上百亿 ， 可谓是赚得盆满钵满 。
除了高露洁 ， 还有另一款来自美国的牙膏品牌——佳洁士 ， 是美国宝洁公司旗下的口腔护理品牌 ， 比起高露洁 ， 佳洁士进入中国市场的时间稍晚一点 ， 其在国内所占据的市场份额也低于高露洁 ， 但美国宝洁公司作为全球最大的日化巨头 ， 佳洁士借助于强大的公司后台 ， 实力也是不容小觑 。
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据相关数据显示 ， 宝洁在中国整体日化市场占有率曾一度达到47% ， 在2019年 ， 宝洁公司在全球实现营收710亿美元 ， 其中佳洁士的占比就达8% ， 实现营收56.8亿美元 。 照此看来 ， 虽然佳洁士的营收不及高露洁 ， 但其市场份额与高露洁的占比倒也不相上下 ， 销量也是百亿以上 。
在很长一段时间里 ， 我国的牙膏市场被高露洁和佳洁士两大美国品牌 ， 占据了50%以上的市场份额 ， 几乎在每个超市或商店的货架上都能看到的这两个品牌 。
但随着国内越来越多的本土品牌崛起 ， 这两大巨头才开始被“压制”下去 ， 说起牙膏产业真正的“国货之光” ， 不得不提的就是“云南白药”了 ， 近几年来云南白药凭借着对成分含量和功能品质的追求理念 ， 如今也深受国人青睐 。
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