韩娱没有圈自建IP+流量开闸,快手音乐助力原创音乐发光( 二 )


爆款内容频出 , 音乐生态圈头部显现
在快手音乐生态整体繁荣的同时 , 火歌、短视频、音乐直播、原创活动也全面开花 , 爆款出圈内容频出 , 近400首歌曲使用量超100w+ , 环比增长64% 。
在视频方面 , “林童学”创作的《少年》单条播放量突破6500w , 《点歌的人》、《不知所措》等播放量均突破4000w大关;直播方面 , 《原唱来了·英皇港乐季》直播预热视频获得了1亿+观看量 , 单场直播观看人数也高达3800w+ 。
随着爆款短视频、直播的出圈 , 其背后的头部个人、头部机构逐渐显现 。 拥有近270万粉丝的音乐人黄隐轩 , 短短两周内就凭借情境互动性强等优势涨粉190万 , 以黑马之姿跻身快手头部音乐人行列 。
而头部机构的标杆“发力人音乐”则在短期内整体粉丝量以从800万跨越到2000万量级 , 旗下每名艺人的粉丝增长数均维持在百万级以上 。
当前 , 快手站内音乐创作者的活跃粉丝数覆盖快手DAU近70% , 站内原创音乐内容的传播速度、广度、深度均实现显著提升 。 在袁帅看来 , 充分发挥UGC潜力价值的情况下 , 快手音乐生态凝聚力和多样性升级 , 原创音乐人的粉丝量和黏着度都获得极大增长 。
开拓垂类市场 , 快手音乐持续赋能行业
在通过爆款火歌以点带面繁荣生态的同时 , 快手音乐也持续深耕垂类 , 呈现垂直化、多元化发展态势 。 据袁帅介绍 , 目前快手音乐共33个细分音乐品类 , 兼容流行、优质摇滚、国风、民族、古典音乐等 , 从大众到小众兼顾多元需求的同时 , 强化了平台的音乐社区优势 。
以流行音乐为基础 , 快手音乐延续自建IP打造“火歌火人”思路 , 深挖垂类 , 开辟全新的小众破圈道路 。
基于平台内国风兴趣圈层的覆盖人群直线上升 , 快手音乐打造了原创国风音乐IP“国风仙乐” , 并通过举办国风演唱会、“仙乐国风潮起来” 短视频大赛等形式 , 深化快手国风音乐影响力 。

韩娱没有圈自建IP+流量开闸,快手音乐助力原创音乐发光
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此外 , 快手于9月上旬携手迷笛 , 打造“迷笛音乐节20年生日趴”系列直播 。 邀请痛仰、声音玩具、老狼、张楚等知名乐队及音乐人出席线下演出 。 袁帅在演讲汇总强调了这次合作对快手音乐的重要意义 , 通过与知名音乐IP进行前期、中期、后期以及线上、线下立体化联动 , 快手尝试以其头部音乐内容为利器 , 开辟一条全音乐领域的道路 。
除了在垂直音乐赛道持续加码外 , 快手也开始了从线上到线下的多维度的尝试 , 以“快手欢唱店”为抓手 , 围绕K歌场景 , 开辟线上线下互通的泛娱乐模式 。
目前 , “快手欢唱店”已多城落地 , 到店消费用户快手绑定率达到45.7% 。 借助品牌和线上流量为线下KTV做推广 , 快手此次的全新尝试打通了音乐产业链 , 让更多人看到了短视频频台与下游音乐产品融合的可能性 。
韩娱没有圈自建IP+流量开闸,快手音乐助力原创音乐发光
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基于快手2020年繁荣的音乐生态 , 快手未来将继续生产和扶持多元精彩的音乐内容 , 并在成长、变现和行业对接三方面持续发力 , 做好音乐创作人与广大音乐消费的中间平台 。
【韩娱没有圈自建IP+流量开闸,快手音乐助力原创音乐发光】 袁帅表示:“快手音乐致力于帮助行业中各机构发掘和对接有潜质的音乐达人 , 协调多方让音乐宣发与传播变得更加高效 。 因此 , 未来的新阶段中 , 快手音乐将会着力提升音乐短视频的变现能力 , 探索音乐直播 , 以质量为基础 , 消费为拉动力 , 集中爆款 , 多元化快手音乐生态 , 努力提升快手音乐账号的行业价值 。 ”


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